Ежегодно Неделя моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia проходит в ЦВЗ «Манеж», где свои коллекции показывают дизайнеры из России, Грузии, Белоруссии, Украины, Индии и других стран. Самые известные дизайнеры, звезды кино и телевидения, модные блогеры и популярные личности страны — на неделю моды сходятся все или почти все. И, безусловно, все значимые лица модной индустрии получают специальные пригласительные на показы, а тем временем огромное количество начинающих блогеров и просто людей, интересующихся модой, из года в год раздумывают над тем, как же попасть на неделю моды Mercedes-Benz Fashion Week в Москве. Сегодня мы поделимся с вами тем, как же можно попасть на самое модное событие нашей страны.
Получение аккредитации
Самый распространенный вариант присутствия на всех показах — это получение аккредитации. Аккредитация — это официальное подтверждение участия в мероприятии. Если вы модный блогер или журналист, вам необходимо заполнить форму на сайте MBFWR , и с вами свяжутся представители pr-агентства, которые в индивидуальном порядке рассматривают все заявки. Если издание, в котором вы работаете, или ваш блог имеет достаточное количество просмотров — то вам предоставят именной бейдж, позволяющий присутствовать абсолютно на всех показах! А также брать интервью у дизайнеров и наблюдать за подготовкой к показу за кулисами! Кроме того, будь вы блогер или журналист — у вас есть возможность также аккредитовать вашего личного фотографа.
Работа у партнеров мероприятия
Следующий вариант присутствия на Неделе моды — работа у партнеров мероприятия. Например, в одном из сезонов партнером-стилистом Недели Моды была компания LOREAL. Так вот у компании была своя информационная стойка, где молодые девушки оповещали желающих о возможностях марки Loreal. Можно устроиться на подобную работу, которая обеспечит вас бейджем на всю неделю (то есть пропуском на показы), а также предоставит возможность заработать!
Получение пригласительного на показ
Самый очевидный путь присутствия на показе — это получение пригласительного от дизайнера/директора или модели, участвующей в том или ином показе. Например, в прошлом году, мне достались пригласительные билеты от модели, которая была знакомой моего знакомого. Да, самая обычная схема, когда хорошие знакомые играют большое значение 🙂 Единственной проблемой станет то, что вы сможете посетить только определенный показ определенного дизайнера.
Выиграть билеты
Итак, самый легкий способ получения билетов на Неделю моды — это просто выиграть их! По соглашению организаторов Недели моды и дизайнеров, партнеры практически всегда разыгрывают билеты на своих сайтах. Если участвовать в нескольких конкурсах одновременно, то вероятность выиграть пригласительные в одном из них очень велика. Вы также можете принять участие в одном из розыгрышей билетов у нас
Mercedes-Benz Fashion Week Russia прошла с размахом. В показах участвовали более 70 дизайнеров, одежду которых в полном соответствии с западным трендом «see now, bye now» зрители могли приобрести прямо с подиума. Показы транслировались в системе 360°. К традиционным форумам и дискуссиям добавился новый формат — Fashion Future Startap show, позволяющий инновационным идеям обратить на себя внимание.
У дверей московского Манежа мерзли звездные инстаграмеры и фэшн-блогеры в босоножках на теплый носок.
В фойе у пресс-волла и логотипов Недели фотографировались счастливчики, умудрившиеся разжиться приглашениями на показ. У бара выпивали отдельные гости, которым было не жалко выложить 500 рублей за бокал пино гриджио.
Организация русской Недели моды в корне отличается от европейских. Большинство западных показов проходит на улицах города и превращается в настоящее шоу с тематическими декорациями. Так, во время недавней Недели моды в Милане город окунулся в атмосферу карнавала: на улицах открывались новые магазины и проходили презентации брендов, показы транслировались в бутиках и на одной из центральных улиц Виа Монтенаполеоне, проходящей сквозь Квартал моды. А на станции метро Duomo открылась фэшн-выставка. В России же Неделя моды — мероприятие, из года в год проходящее по одному и тому же сценарию в Центральном выставочном зале «Манеж».
В Италии Неделя моды спонсируется Национальной палатой моды, у нас — автомобильной компанией Mercedes-Benz. Итальянское событие способствует притоку туристов, желающих проникнуться атмосферой сладкой жизни хотя бы во время прогулок, в России модная тусовка за пределы Манежа выходит только на перекур. В качестве приглашенных гостей здесь звезды инстаграма и десятки блогеров, чьи гардеробы зачастую составлены из умело подобранных вещей масс-маркета и бюджетных аналогов европейских брендов.
Mercedes-Benz Fashion Week Russia
На дневных показах первые ряды занимают девушки в хлопковых платьях Zara, которым сделать десятки селфи во время дефиле значительно интереснее, чем посмотреть новую коллекцию.
Основные причины, по которым российские дизайнеры отстают от европейских коллег на международном рынке, заключаются в отсутствии финансирования и неумении вести бизнес. Большинство российских модельеров делится на две категории: дети состоятельных родителей, обладающие хорошим вкусом, но не уделяющие особого внимания бизнес-стратегиям, и талантливые ребята, не имеющие спонсоров и качественных материалов (рынок тканей в России оставляет желать лучшего, в то время как в той же Италии эта индустрия развивается годами). Даже дизайнеры, стремящиеся создавать одежду сегмента масс-маркет, вынуждены сталкиваться с нехваткой инвестиций, сложностями при поиске инвесторов и необходимостью брать кредиты.
В европейских столицах множество модельеров получало гранты на развитие своего бизнеса. LVMH (известный производитель предметов роскоши под торговыми марками , Givenchy, Guerlain, Chaumet, Moët & Chandon, Hennessy и др.) устраивает мероприятия, победители которых получают деньги на свои стартапы. В России Fashion Future Startap show появилось только в этом году.
Из российских дизайнеров с международным именем на слуху разве что и , но в Fashion Week Russia они не участвуют. При этом своим успехом Рубчинский обязан опять-таки западным коллегам.
Mercedes-Benz Fashion Week Russia
После первого же показа на стадионе в Сокольниках на модельера обрушилось множество заказов, которые он не мог выполнять.
И здесь на помощь пришел дом моды Comme Des Garçons, который помог дизайнеру с производством и в 2010 году начал продавать его вещи в магазине Dover Street Market в Лондоне.
Тем не менее с каждым годом Fashion Week Russia вызывает все больший ажиотаж. Инстаграм-страницы дизайнеров взрываются от сообщений от желающих попасть на показ, десятки студентов идут забесплатно работать волонтерами, чтобы хотя бы одним глазком увидеть российскую моду вживую, а по социальным сетям ходят шутки о тех, кто зачекинится на тусовке вместо того, чтобы смотреть показы.
По традиции хедлайнером Недели моды стал . Показ «Импровизация №3» маэстро разделил на отдельные блоки. Шоу началось с выступления Надежды Бабкиной и ее театра «Русская песня».
Mercedes-Benz Fashion Week Russia
Своим представлениям о высокой моде дизайнер не изменяет, на подиуме опять традиции русского народного костюма и буйство красок.
Новинкой сезона стали детали декора: круглые пуговицы, рукава-окороки и спущенная линия плеча. Что касается мужской коллекции, то она вряд ли подойдет для столичной погоды: укороченные брюки и высокие шляпы, может быть, и выглядят экстравагантно, однако мало кто решится их носить.
Второй день Недели моды открыл показ Аиды Робертовой, обладательницы Гран-при конкурса молодых и профессиональных модельеров им. . В модном шоу дизайнер участвует впервые, и это видно невооруженным глазом.
Mercedes-Benz Fashion Week Russia
Коллекция весна-лето — 2017 мало чем отличается от нарядов, которые были доступны к продаже в магазинах еще этим летом.
Кроп-топы, свободные брюки с разрезом от бедра, брючные костюмы в черно-белый цветочек, внешне напоминающие наряд для пижамной вечеринки, платья по колено свободного кроя и юбки с высокой посадкой. Все вещи представлены в классической цветовой гамме: белый, черный, серый и речной перламутр. Аксессуаров нет. Вместо массивных украшений и сумок геометрической формы, которые могли бы добавить хоть какого-то шика коллекции, дизайнер предлагает лишь черно-белые ленты на шее.
Экспрессивный петербургский дизайнер Saint-Tokio представил свою коллекцию под живое выступление авангардного экспериментального ансамбля Shortparis, который перенес зрителей в атмосферу модной вечеринки. Концепция нового сезона — агрессивная сексуальность. Платья, усыпанные сверкающими пайетками, модельер сочетает с кожаными куртками и парками, ботфорты с дерзкими мини, а топ на тонких бретелях перетекает в гофрированный низ юбки, перехваченный обтягивающей кожей.
Mercedes-Benz Fashion Week Russia
Добавьте к этому леопардовые принты, бархат, блестки и лаковые сапоги, которыми сполна изобилует коллекция, и можете не беспокоиться, что останетесь незамеченной.
В основе коллекции MD Mаkhmudov Djemal — женственные вещи. Здесь представлены богемные шляпы, юбки годе, удлиненные приталенные жакеты, блузы с аскотами, брюки клеш и пышные вечерние платья. В деталях прослеживается мифологическая символика: украшения и принты в виде полукруга-месяца, изображения драконов на кожаных куртках и плащах, спинки и шнуровки, напоминающие хребет дракона.
Mercedes-Benz Fashion Week Russia
Совместная линия детской одежды и представила коллекцию La Belle et la Bête по мотивам киноленты «Красавица и чудовище». Дизайнеры предложили современную интерпретацию стиля Белль — золотые плиссированные юбки, дерзкие футболки, бомберы, косухи, куртки из денима, на которых вышиты герои истории.
Mercedes-Benz Fashion Week Russia
Образ дополняли обувь и клатчи, обильно декорированные стразами.
Коллекция решена в белом, черном, золотом и пудровом цветах.
Еще один детский показ, воспринятый публикой на ура, представил бренд FRUGOLETTO by RASCHINI. Под хит группы MBAND «Она вернется» дети представили всю линейку школьной одежды. Дефиле состояло из твидовых костюмов, платьев-трапеций, классических водолазок, меховых жилеток и курток-пуховиков ярких цветов.
Mercedes-Benz Fashion Week Russia
Смелые решения в необычной интерпретации представил Goga Nikabadze. Купальники, пляжные накидки, летящие платья из шелка и полупрозрачных тканей, шорты с высокой талией и легкие пальто нетрудно представить себе на набережной какого-нибудь городка. Наряды выдержаны в цветовой гамме от персиковых оттенков до ниагара и красного, но главное в ней все-таки — золото.
Mercedes-Benz Fashion Week Russia
Золотые халаты задали тон всему показу — забыть их невозможно.
В показе Alena Akhmadullina традиционно использованы фольклорные сюжеты и фирменные силуэты.
Mercedes-Benz Fashion Week Russia
Платья и ансамбли из первого блока выполнены в бежевом, сиреневом, бирюзовом и золотом тонах.
Вторая часть показа была посвящена капсульным коллекциям «Птица счастья», «Зимний букет» и «Ампир», здесь были лоскутные меховые отделки и сложные вышивки. Туфли и сапожки для показа дизайнер разработала сама. Они оформлены вышивкой и имеют характерный прозрачный каблук.
Нельзя промолчать и о показе бренда Bezgraniz, делающего одежду для людей с ограниченными возможностями. На дефиле были представлены брюки, куртки, стеганые пуховики и легкие пальто, сшитые специально для тех, кому труднее всего выбрать красивую одежду.
Mercedes-Benz Fashion Week Russia
ОЧЕНЬ МОДНО
Если последние два года вы не читали новостей и нежились в патриотическом анабиозе, сообщаем: в стране наступил жесткий кризис. Помните, как из ресторанов понемногу исчезал нормандский камамбер? Примерно тогда все и началось. И если за элегичной динамикой цен на нефть условной марки Brent вы могли не уследить, то за френд-лентой следить обязаны. Зимой 2016-го многие предпочли родные просторы Розы Хутора () разорительным склонам Санкт-Морица, перестали давать ужины с шампанским и переместились в актуальную пельменную в Столешниковом. Вдруг стало модно постить селфи на фоне пейзажей Крыма, а на романтический уик-энд отправляться на берега Невы. Поездку на западные фешен-уики теперь сможет позволить лишь жалкая горстка упакованных в Chanel и Alexander Wang завсегдатаев. Вынужденный тренд на патриотизм привел к тому, что в России официально наступил золотой век отечественных дизайнеров. Все явки и пароли – в нашем путеводителе по Mercedes-Benz Fashion Week Russia.
ИСТОРИЯ
Российская неделя моды проходит в Москве уже 15 лет. За это время к аскетичной Russian Fashion Week прибавилась лакшери-приставка Mercedes-Benz, и весь проект переместился в Манеж.
Попасть в основное расписание показов MBFW может любой дизайнер, который прошел отборочный конкурс. Желающие поучаствовать делятся на четыре группы: legendary, celebrity, new и trash.
Легенды – личности, которые надо именовать не дизайнерами, а модельерами. Например, Вячеслав Зайцев (спешите насладиться, покуда созданная им империя все еще управляется самим Вячеславом Михайловичем) или даже . Эти двое проводят показы на льготных условиях, потому что работают на космическом для отечественного текстильпрома уровне.
Знаменитости – вроде певицы Кети Топурии из A’Studio или телевизионного модиста и авторитета Александра Рогова. Они автоматом попадают в шорт-лист, так как одними своими именами пиарят мероприятие в СМИ.
Новички – талантливые первопроходцы, робко выставляющие на отбор пятнадцать моделей, скроенных на свои и окропленных собственными кровью и потом. Этой весной в их числе уже известные московской публике SORRY, I"M NOT, а также KSENIASERAYA, Leка, VIPERS, Portnoy Beso, MUUS Lena Maksimova, SALLE DE MODE.
Трэш – толпа самоуверенных деятелей околомоды с одним кривым пальто в лукбуке. Откопать среди десятков кандидатов достойных так же тяжело, как найти хоть один стильный лук в Instagram Ольги Бузовой, то есть практически нереально.
Но не только российскими подданными горды организаторы: считать Неделю локальным междусобойчиком в корне неверно. На столичной площадке коллекцию представляла, например, англичанка Дженни Пэкхем – в ее платьях щеголяют Кейт Миддлтон и Анжелина Джоли. Лично отсвечивали на Неделе дизайнеры Мэтью Уильямсон и даже Вивьен Вествуд. Американский Vogue публиковал обзор самых интересных показов прошлой весны, а заокеанские фешен-блогеры не перестают сравнивать московский Манеж с американским Lincoln Center, где проходит Нью-йоркская неделя моды.
MUST-SEE
Вячеслав Зайцев.
Маэстро, визитная карточка MBFW – и это еще не все. От первых леди до бесцветных героинь «Модного приговора» – Вячеслав одевал всех. Шоу обычно затягиваются, так что запаситесь терпением и хорошенько подзарядите личный айфон – гаджет на 10-20% заряда не доживет и до половины показа.
Юлия Далакян. Из года в год демонстрирует адекватную женскую одежду, которую реально можно носить. На показ приходить непременно – если не за вдохновением, то ради фотографии в обнимку с постоянными гостями Сергеем Зверевым или Константином Андрикопулосом (в зависимости от настроения).
Алена Ахмадуллина. Сказочная Аленушка устраивает, пожалуй, самые эффектные шоу на MBFW, и дело тут не только в удачно подобранных моделях. Гигантская ладья посреди подиума – разве не аргумент? Приглосов гораздо меньше, чем желающих прийти, так что заранее оставьте заявку в бутике на Никольской.
Творцы с холмов Грузии. Мощное закавказское присутствие – примета нескольких последних сезонов. Уже, можно сказать, традиция. Представители самого стильного государства Передней Азии в рамках Недели стабильно демонстрируют москвичам с пяток коллекций международного уровня.
КТО ПРИХОДИТ
Звездная гвардия.
У каждого мало-мальски успешного дизайнера есть козырные товарищи. К одному приходят поблистать победители «Золотого граммофона», у второго #frontrow забит актерами отечественного артхауса, на одежду третьего облизываются фешен-редакторы интернет-СМИ. Первые ряды и созданы для всех этих гвардейцев.
Модная туса. Тела королев стритстайла, художников и тусовщиков класса Б время от времени мелькают в светской хронике (но только на сайтах), а лица порой попадают в «Инстаграм» Тимы Колесникова (на заднем плане за Алексеем «Кисой» и красивыми хайболами). Приходят по приглашению знакомого дизайнера. На показ забегают, не снимая парки, чтобы сразу после шоу убежать на следующее мероприятие.
Околомодные окуньки. Начинающие журналисты, тинейджеры в хиппошляпах, YouTube-фрики и студенты-гуманитарии в самодельных остромодных прикидах. Приглашения на показ либо выиграли через конкурс в «Инстаграме», либо подобрали на выходе из Манежа. Приходят за два часа до шоу, наворачивают круги по павильону, томятся в очередях за халявными укладками, транслируют все происходящее в «Перископ».
Special guests, то есть особо ценные гости. Реальные покупатели дизайнерских трудов – финансовый гарант будущих показов. Заслуженно получили приглашения за годы ношения вышитых пальто от ____ (подставьте имя любого русского дизайнера).
Алупка-1962. Женщины постбальзаковского возраста в верхней одежде, которые с утра до вечера ходят по показам. Самые благодарные зрители MBFW – внимательно смотрели все шоу, хотя не помнят по имени ни одного дизайнера. Они дружелюбно подскажут, где взять инвайт на афтепати (куда только они в итоге и приходят).
ДЕЛОВАЯ ПРОГРАММА
Дизайнеры – не бизнесмены. Если человек разбирается и в шелках, и в тонкостях грамотного продакт-плейсмента, значит, это два разных человека. Сколько бы фонвизинский Митрофанушка ни пытался совмещать кройку актуальнейшей копии свитшота Vetements с переговорами в ЦУМе, ничего дельного из этого не выходит: нужно искать менеджера. Но для начинающих дизайнеров, которые пиарятся самостоятельно, MBFW придумали бизнес-программу. Здесь можно наконец посмотреть дальше собственного носа с модной сережкой от Евгении Линович в правой ноздре: послушать полезные лекции, да и просто заявить о себе.
Главное событие деловой программы этого сезона – международная конференция Fashion Futurum, на которой 30 лидеров индустрии обсудят изменения в мире моды за круглым столом. Среди них представители Недели моды в Милане, декан Polimoda Данило Вентури и редакторы ведущих модных журналов из Италии.
С 13 по 17 октября 2016 года состоится Mercedes-Benz Fashion Week Russia. В ЦВЗ «Манеж» будут представлены коллекции более 70 дизайнеров из России, Грузии, Украины и других стран. Большинство дизайнеров и брендов покажут коллекции сезона весна-лето, но будут и те, кто представит коллекции текущего сезона или смешанные, следуя тренду see now buy now.
Mercedes-Benz Fashion Week Russia откроет постоянный хэдлайнер Недели моды SLAVA ZAITSEV . Cвои коллекции на подиумах Недели моды «Мерседес-Бенц» в России также представят Alena Akhmadullina, VIVA VOX, YASYA MINOCHKINA (Украина), Юлия Николаева, Dasha Gauser, Julia Dalakian, IGOR GULYAEV, Goga Nikabadze (Грузия), DIMANEU, Saint-Tokyo и другие.
Неделя моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia поддерживает талантливых дебютантов. В новом сезоне впервые на подиуме в «Манеже» свои работы продемонстрируют MACH&MACH, Julia Dilua, ANASTASIA KONDAKOVA, ZA_ZA, Anika, NAIDAL, Turbo Yulia, Nikolay LEGENDA, а также обладатели грантов от Национальной палаты моды Artem Shumov, CHASTO, Lime Blossom и другие. Ряд дизайнеров представят свои коллекции в новом формате динамичных презентаций одежды.
В рамках Фестиваля детской моды на MBFW Russia The Walt Disney Company совместно с сетью магазинов «Детский мир» представят коллекцию одежды, вдохновленную героями художественного фильма «Красавица и чудовище». В фойе перед началом показа гостей будет ждать сюрприз – сказочная фотозона и подиум, где юные модницы смогут почувствовать себя участницами дефиле.
В третий раз в рамках Недели моды «Мерседес-Бенц» в России состоится показ коллекции одежды, сконструированной специально для людей с особенностями развития и всех тех, кто имеет ограничения мобильности.
Впервые трансляция всех показов Mercedes-Benz Fashion Week Russia пройдет в формате 360°.
Интересным дополнением в новом сезоне Недели моды «Мерседес-Бенц» станет Фестиваль народных художественных промыслов России – «Русское арт-наследие», который состоится с 15 по 17 октября в ЦВЗ «Манеж». На три дня специальная зона выставочного центра превратится в стилизованное арт-пространство, станет огромной творческой мастерской художников народных промыслов.
Продолжением международной конференции Fashion Futurum, успешно стартовавшей в прошлом сезоне, станет Fashion Futurum Startup Show – 17 октября в ЦВЗ «Манеж». Молодые команды, предлагающие инновационные и оригинальные решения для fashion-индустрии, впервые представят свои идеи на главной модной площадке страны. Важной частью Fashion Futurum Startup Show станут круглые столы и семинары ведущих российских и мировых экспертов в области fashion-технологий, акселерации бизнеса и венчурных инвестиций. Отбор проектов для первого модного Startup Show производится до 15 октября совместно с бизнес-акселератором GenerationS. Fashion Futurum Startup Show станет отправной точкой для первого хакатона в области fashion-технологий, который проводится бизнес-акселератором «Сталь» совместно с Национальной палатой моды.
Неделя моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia в этом сезоне будет освещаться российскими и зарубежными СМИ, в том числе ELLE China, Vogue USA, Vogue UK, Vogue India, Marie Claire USA, Paper, L’Officiel France, Fashionista и многими другими.
Международным партнером Mercedes-Benz Fashion Week Russia является крупнейшее фотоагентство Getty Images: фотографии и видео с Недели моды будут доступны 60 тысячам СМИ по всему миру.
Титульный партнер Недели моды – Mercedes-Benz. Партнеры MBFW Russia: L’Oréal Professionnel (Официальный стилист), Mary Kay (Официальный визажист), DHL (Официальный логистический партнер), «Метрополь» (Официальный отель), Ласка (Официальный партнер)
За происходящим на подиумах Mercedes-Benz Fashion Week Russia можно следить из любой точки мира с помощью прямой трансляции на сайте www.mercedesbenzfashionweek.ru . Так же следите за новостями Mercedes — Benz Fashion Week Russia на официальном сайте
Стать волонтёром MBFW Russia. Сразу отмечу, что это очень сложная работа. Наблюдала за волонтёрами и восхищаюсь их трудом. На их плечах координация и контроль всего, что происходит вокруг: от встречи гостей и распределения пригласительных до рассадки людей в зале и контроль за Vip-рядами. Кроме того, я думаю, что волонтёры должны знать в лицо звёзд российского шоубиза и модного мира. Так что, если вы всё ещё уверены, что этот способ вам подходит, смело оставляйте заявку и штудируйте интернет-пространство в поисках медийных лиц.
Получите аккредитацию фотографа. Раньше для фотографов был отдельный раздел для аккредитации. В этом году можно оставить заявку в разделе «Аккредитация СМИ». Попробуйте. Но по моим наблюдениям, фотографов очень много и аккредитуют не всех.
Если все эти способы вам не подходят, есть шанс выиграть пригласительные в конкурсах, которые проходят на страницах MBFW Russia в соцсетях, например,
