Kategorier av parfymer och kosmetiska produkter
för att söka klick Ctrl + F
Världen upplever en riktig parfymboom. Antalet nya positioner på parfymmarknaden växer ständigt, men vanligtvis delas det in i följande huvudkategorier:
1. Elit - en kategori av "lyx" klass som inkluderar en produkt eller ett koncept som förknippas med populariteten av ett varumärke eller namn som gjorts av allmänhetens medvetande till ett "varumärke" från massan av sitt eget slag. Produkterna är positionerade i ett högt prissegment och kännetecknas av högkvalitativa ingredienser och produktionsteknik. Denna kategori kännetecknas inte bara av dess prestige, utan också av det mer frekventa utseendet av nya produkter skapade enligt den senaste vetenskapliga utvecklingen. Den första och största skillnaden mellan elitparfymeri är förstås aromen. Detta är den viktigaste och dyraste delen av någon parfym. Ledande modehus spenderar mycket pengar för att få ett unikt recept och ny formel. För tillverkning av lyxparfymer används vanligtvis de dyraste ingredienserna, vilket kan betona doftens elegans och lägga till intressanta anteckningar till huvudaromen. Utvalda märken inkluderar: Chanel, Estee Lauder, Christian Dior, Lancome, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent och andra. En doft i en sådan "studio" skapas ofta under flera år, och som ett resultat av dessa ansträngningar presenteras sällsynta och minnesvärda parfymer för allmänheten. En utmärkande egenskap hos elitkosmetik är också närvaron av selektiva linjer utformade för vissa tillstånd i huden eller håret. Man tror också att sådana kosmetika har en mer effektiv effekt. Elitkosmetik tillverkas i begränsade kvantiteter och i mycket högkvalitativa förpackningar, som man kan tala om som ett litet konstverk. Selektiv kosmetika och parfymer är i de flesta fall varumärken som tillhör ledande modehus eller företag som har egna forskningsinstitut och laboratorier. Vid utveckling av elitparfymer och kosmetika används alltid supermoderna tekniker och dyra ingredienser. Sådana produkter är inte billiga, för förutom hög kvalitet betalar köparen också för ett välkänt namn. Även de enklaste dagliga vårdprodukterna kostar 3-4 gånger mer än samma medel- eller massmarknadsprodukter. Det höga priset beror inte bara på prestigen, utan också på det mer frekventa utseendet av kosmetiska linjer, skapade enligt den senaste vetenskapliga utvecklingen. Produkterna kommer i dyrare förpackningar, vilket ibland kan vara ett riktigt konstverk. Så här är bara den kortaste listan: Christian Dior, Givenchy, Chanel, Clarins, Elizabeth Arden, Estee Lauder, Lancome, Helena Rubinstein, Guerlain, Nina Ricci, Versace, Clinique, Shiseido, Yves Saint Laurent, Sisley och andra.
2. Middle-up (från engelska middle - middle) - den så kallade "gyllene medelvägen" är det högsta stadiet på medelklassmarknaden. Det är dock svårt att hitta skillnader mellan "mellan-upp" underklassen och "lyx"-klassen. Priserna för kategorin "medelmarknaden" är alltid högre än för medelklassen, och ännu mer för "massmarknaden". Den höga medelklassen (mellan-upp) parfymeri inkluderar märken som MEXX, Salvador Dali, Marina De Bourbone, Naomi Campbell. Det är denna grupp som ständigt levererar nya dofter till marknaden och leker skickligt med kombinationer av olika toner. Denna grupp identifieras ofta med elitparfymeri. Typiskt säljs sådana parfymer och kosmetika i detaljhandeln i specialiserade butiker eller en specialiserad avdelning och har flera professionell rader. Professionell kosmetika kallas ofta för skönhetsinstitutens kosmetika. Som regel producerar kosmetiska institut kosmetika för huvudtyperna av hud (torr, fet, normal) eller hår, såväl som för hudvård och för att lösa några av dess problem: uttorkning, slapphet, irritabilitet, seborré, etc. Kosmetika är säljs vanligtvis med applikatorer, penslar och andra appliceringsenheter. Specialister från instituten utvecklar speciella program för vård, för vilka preparat produceras i två versioner: för salong och för hemmabruk. Vanligtvis är de senare utformade för att komplettera och förstärka effekten av de förra, men de kan också användas oberoende. All kosmetika som produceras av institut måste delas in i linjer beroende på hudtyp - normal, torr, fet, känslig eller åldrande. De inkluderar rengöringsprodukter (mjölk, tvättgel, ansiktsvatten), fuktkrämer och närande produkter. Dessutom innehåller varje linje nödvändigtvis de så kallade intensivvårdsprodukterna: serum, masker, helande geler och krämer. Vissa institut arbetar bara med vissa råvaror, såsom eteriska oljor, alger, växt- eller djurextrakt. Andra använder tvärtom blandningar av olika aktiva ingredienser vid tillverkningen av sina produkter. Som redan nämnts producerar institut också alla typer av läkemedel för användning i skönhetssalonger. Åtskillnad professionell kosmetika det finns också ett stort paket (250-500 ml), som som regel är i form av ett rör. Förutom de vanliga kosmetika (krämer, lotioner, mjölk) producerar kosmetiska institut även "exklusiva produkter". De är endast avsedda för användning i skönhetssalonger och säljs inte över disk. Dessa produkter inkluderar till exempel professionella masker. Dessa är medel för intensiv verkan på huden, som förbereds omedelbart före användning av flera komponenter av en specialutbildad kosmetolog. Som regel har skönhetsinstituten sina egna skolor för utbildning av specialister, såväl som konsulter-kosmetologer som lär ut hur man arbetar med sina produkter. Många institut har utvecklat sina egna specifika metoder för att påverka huden, till exempel massage, gymnastik etc. Förutom ansiktsvårdsprodukter utvecklar många kosmetiska institut särskilda kroppsvårdsprogram. Förutom förberedelser för traditionell massage inkluderar de avslappnande, stärkande, anti-celluliter samt förberedelser för vård av byst och ben. Salongens kroppsvård omfattar även alla typer av masker och inpackningar och kompletteras säkert med produkter för hemmabruk. Skönhetsinstitutioner: Thalgo Institute, Payot Institute, Lancome Institute, Decleor Institute, Darphin Institute, Gatineau Institute, Arnaud Institute, etc.
3. Mellanmarknad - medelklassprodukter. Parfymeri "medelklass" - en bra kombination av pris och kvalitet. Mellanmarknaden är en relativt billig produkt riktad till höga försäljningsvolymer. Det allvarligaste fokus ligger på marknadsföring, inte på att skapa en unik doft. En förutsättning för denna kategori är dock komfort. Krämen ska vara lätt att applicera, snabbt absorberas, ha en behaglig doft och om möjligt en vacker färg och förpackning. Det är mellanmarknadsprodukterna som för närvarande är mest populära i Ryssland. Våra kvinnor har ännu inte råd med lyxkosmetika, men de riskerar inte längre att använda massmarknadskosmetika. Nu föredrar köpare att spara lite pengar, men köper något som garanterar effektivitet och komfort. "Mellanmarknaden" är ett lägre pris med bibehållen Hög kvalitet produkt. De mest populära märkena i denna kategori är Yves Rocher, L "Oreal, AVON, VICHY, Isa Dora och andra.
4. Massmarknad - den billigaste produkten som finns tillgänglig för de flesta konsumenter, de så kallade "konsumtionsvarorna". Denna kategori produceras i stora partier; under utvecklingen används varken ny teknik eller dyra ingredienser: detta är helt enkelt omöjligt med tanke på ett så lågt pris och enorma produktionsvolymer. Massmarknad - kan köpas i vilken butik som helst - från ett stort varuhus och stormarknad till en butik i en avlägsen provins. Massmarknadskosmetika tar hand om huden, men löser inga problem (akne, rynkor). Varor av denna kategori - konsumtionsvaror - har vanligtvis ingen uppdelning i rader. Huvudkriterierna för klassen är lågt pris (upp till $ 10), enkelhet och tillgänglighet vid användning.
Sammanfattningsvis skulle jag vilja notera att "nisch"-orienteringen är typisk för alla fyra parfym- och kosmetikakategorier. Begreppet "nisch" uttrycks i användningen av konsumentspecifikitet (sport, barn), vilket ger produkten några speciella egenskaper i köparens ögon (med hjälp av specifika ingredienser), specialisering på specifika produkter, såsom badsalt. Det lägre prissegmentet är också en marknadsnisch, men att lämna det är mer ett sätt att överleva än en utvecklingsstrategi.
Information utarbetad enl
material från elektroniska publikationer och mediapublikationer
_________________
Parfymeri Kosmetika Partihandel
I glansiga tidningar, recensioner och bara i samtal kan du ofta hitta termen "elitparfymeri". Vad betyder detta och hur skiljer sig elitparfymeri från icke-elitparfymeri?
I glansiga tidningar, recensioner och bara i samtal kan du ofta hitta termen "elitparfymeri". Vad betyder detta och hur skiljer sig elitparfymeri från icke-elitparfymeri? Tills nyligen fanns det en uppdelning av parfymeri endast i mass- och lyxmärken. Nuförtiden är det vanligt att differentiera parfymer i: massmarknad fokuserat på massefterfrågan, mellanmarknad- medelklassprodukter, mitten upp- hög medelklass, lyx (deluxe)- elit- eller selektiva varumärken.
Den första och största skillnadenelitparfymeri är förstås arom. Detta är den viktigaste och dyraste delen av någon parfym. Ledande modehus spenderar mycket pengar för att få ett unikt recept och ny formel. För tillverkning av lyxparfymer används vanligtvis de dyraste ingredienserna, vilket kan betona doftens elegans och lägga till intressanta anteckningar till huvudaromen. Utvalda varumärken inkluderar: Chanel, Estee Lauder, Christian Dior, Lancome, Giorgio Armani, Yves Saint LaurentÖvrig. En doft i en sådan "studio" skapas ofta under flera år, och som ett resultat av dessa ansträngningar presenteras sällsynta och minnesvärda parfymer för allmänheten.
TILL hög medelklass (mellan-upp) inkludera t.ex. MEXX, Salvador Dali, Marina De Bourbone, Naomi Campbell... Det är denna grupp som ständigt levererar nya dofter till marknaden och leker skickligt med kombinationer av olika toner. Denna grupp identifieras ofta med elitparfymeri. Massmarknad och mellanmarknadÄr relativt billiga produkter inriktade på höga försäljningsvolymer. Det allvarligaste fokus ligger på marknadsföring, inte på att skapa en unik doft.
Den andra utmärkelsen för elitparfymeri är varumärket, beprövad och en garanti för kvalitet. Observera att endast märken som har funnits på marknaden i flera år är relaterade till "eliten" av parfymer. Den ökade uppmärksamheten på flaskdesign kan kallas det tredje tecknet på lyxparfymeri.Även om det numera dyker upp fler och fler intressanta designidéer på massmarknaden.
En annan skillnad är kvaliteten på de råvaror som används vid tillverkning av parfymer. Endast stora hus har råd att köpa naturliga ingredienser, som är tio gånger dyrare än konstgjorda. Men det är dessa komponenter som ger elitparfymeri den charm och charm som man sällan hittar hos representanter massmarknad... Dessutom under produktionen selektiv parfymeri används Nyaste teknikerna, högkvalitativ utrustning, vetenskapliga institut är involverade. Säkerhets- och effekttester genomförs för varje doft, med ledande företag (t.ex. Estee Lauder, Clarins, Darphin) testa aldrig sina slutprodukter på djur.
Vad är LYX parfym
Alla parfymer som produceras i världen, beroende på de råvaror och tekniker som används, är indelade i 4 klasser:
- LUX klassÄr en parfym i tillverkningen av vilken endast naturliga ingredienser används. Väldigt dyr parfym. Deras kostnad kan variera från flera tusen dollar per flaska. De görs samtidigt, de är endast för specialbeställningar.
- Klass A- Vid tillverkning av parfymer av denna klass används även naturliga ingredienser, med undantag för sådana vars användning är förbjuden av flera skäl. Dessa är oftast råvaror av animaliskt ursprung (fixare). Därför att inte kunna använda dem, har parfymörer lärt sig att syntetisera dem.
- Klass BÄr en licensierad parfym tillverkad i Turkiet, Holland, Österrike, Grekland etc. De är helt syntetiska och har inga naturliga ingredienser. Dessutom har de bara en anteckning, vilket gör att lukten inte förändras över tiden.
- Klass C- dedoranter.
Idag erbjuder parfymmarknaden flera tusen namn på sina produkter, inklusive parfymer, eau de toilette, eau de parfum, deodoranter, etc. Och hur många namn kan en gemensam konsument lista? Tio, tjugo, femtio, hundra? Och främst bland dem kommer det att finnas eminenta dyra märken, av vilka många länge har "hörts". Samtidigt är huvuddelen av marknaden, både parfymer och kosmetika, upptagen av massprodukter.
Parfymflodens två stränder
| |
|---|
Experter kallar massproduktion för allt som inte är selektivt. Selektiv parfymeri, den är också elit, den är också av "lyx"-klassen, har mycket tydliga kriterier som skiljer den från andra dofter. I princip kan liknande kriterier användas för att karakterisera massmarknadsparfymer, endast med prefixet "inte". Först och främst, bakom elitparfymeriet finns ett varumärke som har en historia, en legend som bestämt förbinder det med en värld av lyx, high fashion och dyra accessoarer. Bara hennes namn, som konsumenterna är villiga att betala för, kan vara en försäljningsgaranti. För att upprätthålla en lyxig image, investerar företag mycket i forskning, utveckling, kvalitet och produktmarknadsföring. I massparfymeri spelar tillverkarens namn i de flesta fall ingen roll. Och det enorma sortimentet tillåter inte företag att lägga tid och pengar på att undersöka varje enskild doft i alla avseenden – lukt, flaska, förpackning osv.
Självklart finns det en uppdelning inom elitparfymeri. Det finns "höga" märken som Guerlain, Chanel, Thierry Mugler, som har högre priser och redan har ett utbud av butiker. Det finns en mycket dyr parfymeri som bara är känd för en smal krets - Serge Lutens, Annick Goutal. Det finns mer populära märken som Laura Biagotti eller Salvador Dali. De har mer överkomliga priser och finns i fler butiker.
Men massparfymeri är också väldigt heterogent. Det är mycket mer varierat än det verkar vid första anblicken. "Det finns billiga produkter av mycket låg kvalitet", säger David Tetruashvili. – Och det finns kvalitetssaker, men de är inte längre så billiga, och närmar sig billiga selektiva märken.
Förutom mass- och elitparfymeri finns det ett annat segment av marknaden, som experter kallar "mellanmarknaden" i sin professionella jargong. Kanske är det idag en av de mest intressanta riktningarna på parfymmarknaden.
Som regel avser "mellanmarknaden" produkter som, på grund av originaliteten hos aromen, flaskan, förpackningen, har vuxit ur "massmarknaden", men av ett antal skäl, och främst på grund av världens frånvaro. berömda "lyx" namn bakom dem. kan inte stiga till en selektiv nivå. "Mellan är selektiv på massmarknaden", - så här beskrev Sergei Nerushai, generaldirektör för Unitop, detta segment.
Massmarknaden "har blivit dyrare och mer original
Per senaste åren nivån på konsumtionen av massmarknadsparfymer i Ryssland förändrades praktiskt taget inte. Detta beror förstås främst på de låga inkomsterna för större delen av befolkningen. Men detta är långt ifrån den enda anledningen. "Det finns en etablerad uppfattning att massmarknaden är att föredra för dagligt bruk - den är efterfrågad bland mellansegmentet av konsumenter som har råd att köpa dyra saker", säger Sergei Nerushai. Majoriteten av konsumenterna använder av praktiska skäl massparfymer för varje dag, och för kvällen väljer de dyra lyxdofter.
Massparfymeri har sina egna fördelar, på grund av vilka det lever och är populärt. För det första är det ett enormt sortiment som ständigt uppdateras. Medan elitmärken släpper 2-3 nya artiklar per år, kan massmarknadsparfymtillverkaren släppa 10, 20, 30 nya artiklar per år med olika luktriktningar och i olika flaskor.
"Ju billigare parfymeri, desto snabbare har en person råd att ha två eller tre produkter samtidigt", säger David Tetruashvili. – Vi gjorde speciellt en studie som visade att folk ofta köper tre billiga saker och använder dem efter humör. Detta är förresten skillnaden mellan västerländska marknader, där det finns tydliga begrepp om dagtid, kvällsdofter, dofter för vissa tillfällen, etc."
Huvudleverantörerna av massparfymeri har varit desamma som för några år sedan. Samtidigt ligger franska fabriker i täten och överträffar vida polska, arabiska och andra tillverkare. Bland de tio bästa fabrikerna finns Parfumerie Corania, Evaflor, Parour, Jeanne Arthes, Emporium Cosmetics, Remy Marquis, Parisis, Odeon, Paris-Elysees.
"Parfymeri anses traditionellt vara en importerad produkt", säger Andrey Nerushai, kommersiell chef för Unitop. – Ryssland kommer aldrig att odla apelsiner, kaffe, bananer och producera riktiga franska parfymer. Hur dyrare sak, även om vi talar om massproduktion, desto tidigare kommer den att köpas av fransk produktion. Endast högteknologiska föremål och konsumtionsvaror som tvål eller schampo kan tillverkas i Ryssland."
De flesta fabriker, som experter noterar, säljer idag inte särskilt billiga dofter i sådana volymer som tidigare, så de började erbjuda dyrare och intressantare produkter. Samtidigt börjar de också lägga mer och mer resurser på utveckling av nya produkter. Nischen med billigare produkter ockuperas gradvis av inhemska företag och olika samriskföretag som har dykt upp i Vitryssland, Ukraina och de baltiska staterna. Det finns dock undantag. Lågkostnadsprodukter från fabriker som Beautimatic och Evaflor säljs aktivt på den ryska marknaden.
Den lägsta "massmarknaden" idag, liksom tidigare, inkluderar alla typer av förfalskningar, versioner av selektiv parfym eller till och med produkter som är populära i en högre prisnisch. Amerikanska produkter är också i mindre efterfrågan, på förpackningen som de säger "Vår version ...". "Om 1998, efter krisen, det genomsnittliga priset på massmarknadsparfymer i montern, i synnerhet för vårt grossistföretag, var $ 1,7, nu är den genomsnittliga kostnaden för en enhet mer än $ 3," säger Vladimir Mospanov, chef för Creative Parfums. "Och den här produkten efterfrågas av konsumenten och säljs i butik."
"Det finns en tydlig trend mot högre priser på massmarknaden", konstaterar David Tetruashvili. - Parfymer till ett pris av $ 10 per 100 ml i detaljhandeln, vilket inte är så billigt för vår marknad, började säljas mer och till ett pris av $ 3 per 100 ml mindre. Naturligtvis, i absoluta tal, säljs billiga produkter mer, men den uppåtgående trenden i efterfrågan på dyra produkter är uppenbar."
Inom massparfymeri, enligt observationer från experter, har omsättningen av nya produkter också ökat avsevärt. Om nyheten tidigare kunde uppta 10% av omsättningen, når denna siffra idag 25%.
Från det enorma sortimentet av "mass market"-marknaden, över tid, sticker bästsäljare ut - parfymer som har sålts stadigt och efterfrågats i flera år. Ofta förvärvar dessa produkter, liksom deras motsvarigheter från selektiv parfym, tillsammans med popularitet flaskor av olika storlekar, par eller något från badlinjen. "Parfum D'Or, Cigarr, L'Adieu Aux Armes har alltid varit våra bästsäljare", säger David Tetruashvili. "När det gäller de mycket billiga sakerna, bland dem förändras bästsäljarna i en rasande takt och blir snabbt föråldrade."
Presentalternativ
| |
|---|
Enligt Vladimir Mospanov kommer medelklassparfymer oftast först till en person i form av en gåva. Och det här låter mycket rimligt, eftersom det är i det här segmentet du kan hämta original och vackra presenter.
Är han en backgammon- eller dominoälskare? Så här går du - Craps i en flaska i form av en tärning, och till och med med en mycket intressant arom med en komplex sammansättning. Reseälskare? Det finns en Abordage i form av en riktig ratt, så att dess ägare kan känna sig som mitt i havet. Mångfalden av mänskliga hobbyer återspeglas i parfymer i form av flaskor - "cigarrer", "tändare", "mobiltelefoner", "pennor", såväl som populära över hela världen alkoholhaltiga drycker från "öl" till "whisky" .
I Ryssland köps medelklassparfymer konstant, men i relativt små mängder. Och även om, naturligtvis, den största marknadsandelen fortfarande tillhör massprodukter, och elitparfymeri har sin egen stabila konsument, mellan dem finns det ett segment av parfymer som erbjuder någon form av alternativ. Och det förtjänar en separat artikel med en översikt över de mest intressanta nya produkterna.
Vadim PETROV, Parfympalatset:
Medelklassens parfymeri föds ur massmarknaden. När de tillverkande företagen redan har lagt tag i, satt upp produktionen, hittat 10-15 populära aromer i sortimentet börjar aptiten växa, de satsar mer på utveckling. Och som ett resultat finns det produkter som inte längre kan hänföras till "massmarknaden". Dussintals olika essenser används för att skapa doften, doften kan vara mer ihållande och ännu mer intressant än i selektiv parfymeri, eftersom tillverkarna av massprodukter är bättre medvetna om de befintliga trenderna. I motsats till selektiva företag, som brygger i sin egen juice och producerar aromer, vars popularitet kan vara noll, men samtidigt tillhör de redan "lyxvärlden".
Alla kosmetiska och parfymprodukter kan delas in i fyra stora kategorier: kosmetika för massorna (massmarknad), kosmetika och parfymer från medelklassen (mellanmarknad), kosmetika för medelklass (övre nivå av medelklassen) och lyxprodukter ( elitkosmetik och parfymeri).
Kosmetika och parfymeri "Mass Market"
Den första kategorin är den så kallade kosmetikan för massorna. Detta är den billigaste och därför mest prisvärda produkten för de flesta konsumenter. Du kan köpa det var som helst: i en enorm stormarknad och på marknaden, och till och med i en liten butik i den mest avlägsna byn. Det låga priset beror främst på de enorma produktionsvolymerna, samt det faktum att inga dyra ingredienser, inga senaste utvecklingar och teknologier används vid tillverkningen. Sådan kosmetika tar hand om huden / naglarna / håret, men löser inga specifika problem. Produkter i denna kategori har vanligtvis ingen uppdelning i serier för olika typer hud eller till exempel för olika typer av hår. Det är bara rakkräm, ansiktskräm eller schampo. En annan utmärkande egenskap hos denna kategori är priset, som sällan överstiger tio dollar.
Mellanmarknadens kosmetika och parfymeri
Nästa kategori är medelklassprodukter. En ganska bra kombination av pris och kvalitet kan spåras här. Detta är en relativt billig kategori som riktar sig till det mest betydande segmentet av marknaden - majoriteten. Kosmetika och parfymer av denna kategori är för närvarande de mest populära i vårt land, eftersom inte alla kvinnor har råd att köpa elitkosmetika ännu, men nästan ingen riskerar att använda exklusivt massmarknadsprodukter.
Det är varorna i denna kategori som oftast och fullständigt annonseras (och kostnaden för denna annons, som ett resultat, ingår i kostnaden för de köpta medlen). Du bör inte förvänta dig dyra dofter från denna kosmetika, men den kommer inte att göra dig besviken när det gäller användarvänligheten. Schampon kommer att skumma rikligt och krämer kommer lätt och behagligt att gnugga in i huden. Förpackningen av dessa produkter kommer bokstavligen att "fråga" i dina händer, och designen av flaskorna är idealisk för alla genomsnittliga badrum. I ett nötskal är detta "måttligt chic för överkomliga pengar." De mest kända representanterna för denna kategori som presenteras på den ryska marknaden är AVON, Lisa Dora, L'Oreal, Yves Rocher, VICHY och andra.
Kosmetika och parfymer i mitten
Kategorien "Mellan upp" är en sorts "gyllene medelväg". Detta är den högsta nivån i medelklassen inom kosmetika. Prisnivån på dessa produkter är högre än för standard "medelklassen", och ännu mer är det ingen mening att jämföra denna kosmetika med produkterna från "massmarknaden". Denna kategori inkluderar sådana globala varumärken som Naomi, Marina De Bourbone, MEXX, Campbell, Salvador Dali och andra. Alla dessa företag förser regelbundet marknaden med nya dofter, innovativa produkter och är på alla möjliga sätt intresserade av att inte gå miste om sina kunder. Sådan sund konkurrens föder ofta riktiga mästerverk i denna prisklass.
Alla företag som producerar kosmetika (och parfymer) på denna nivå ser till att deras produkter säljs på anständiga platser - skönhetssalonger, specialiserade eller till och med märkesbutiker. I denna kategori hittar du inte produkter designade för den "genomsnittliga" konsumenten. Alla fonder har en tydlig uppdelning i linjer avsedda för av olika åldrar och olika hudtyper, och var och en av dessa serier inkluderar rengörings-, återfuktande och närande produkter, såväl som intensivvårdsprodukter (serum, masker, läkande geler, etc.)
Det finns institut som i många år har arbetat med samma riktning av råvaror: det kan vara vissa alger eller eteriska oljor... Men vissa forskare har valt en annan väg och använder blandningar av en mängd olika aktiva ingredienser från olika ursprung i sin kosmetika.
Nästan alla institut som utvecklar kosmetika i denna kategori producerar också den så kallade professionella serien - kosmetika för skönhetssalonger. Vissa produkter i den professionella serien kan också köpas i detaljhandeln, dock i en ganska stor behållare, som är exakt designad för salonger och skönhetssalonger. Men vissa medel kan bara användas av specialutbildade personer. Till exempel blandas vissa professionella masker av olika ingredienser precis innan applicering. Deras effekt på huden kan vara mycket effektiv och effektiv på grund av innehållet av aktiva syror i dem. Men om de används felaktigt kan sådana masker orsaka betydande skada på din utseende och även hälsa i allmänhet. Som regel har skönhetsinstituten sina egna skolor för att utbilda sina specialister som arbetar med deras produkter.
Lyxig kosmetika och parfymeri
Och slutligen, den sista och dyraste kategorin är elitparfymeri och kosmetika (lyxkosmetika och parfymer).
Dessa produkter är dyra. Ibland är det väldigt dyrt. Detta förklaras av det faktum att enorma medel och knappa resurser spenderas på dess uppfinning och tillverkning. Vid tillverkningen används de senaste landvinningarna och utvecklingarna. Till exempel lägger ledande modehus år och enorma pengar på att skapa en sällsynt och minnesvärd doft. De experimenterar med dyra ingredienser för att göra doften riktigt dyr, elegant och intressant. Men inte bara hög kvalitet "ingår" i priset på den färdiga lyxprodukten. De som väljer dessa produkter betalar också för namnet, för varumärket, samt för dyra och högkvalitativa förpackningar, som i sig kanske redan är nästan ett separat konstverk.
Denna toppkategori inkluderar följande märken: Givenchy, Lancome, Clinique, Christian Dior, Chanel, Clarins, Estee Lauder, Helena Rubinstein, Guerlain, Nina Ricci, Versace, Shiseido, Yves Saint Laurent, Sisley och andra.
Den globala modemarknaden består av designermärken och massmarknadsvarumärken som skiljer sig åt i pris, stil och status för konsumenter som köper en viss produkt. Enligt den enklaste klassificeringen finns det lyxiga, premium-, middle-up-, middle- och massmarknadskläder (under genomsnittet).
Den moderna modemarknaden har ännu inte ett enda tydligt klassificeringssystem. Många begrepp är "flytande". En betydande del av forskarna och utövarna av denna marknadsnisch följer dock följande logiska struktur för bildandet av klädkategorier (eller varumärkeskategorier) på modemarknaden:
Designermärken som inkluderar haute couture, ready-to-wear deluxe, ready-to-wear och diffusa varumärken, d.v.s. den andra och tredje designerlinjen (enligt vissa klassificeringar kallas diffusa märken och märken från Celebrities för bridgemärken (bridge).
Bridge Märken(bridge) är ett segment som nyligen har blivit en separat kategori på modemarknaden, mode i föreningspunkten mellan ready-to-wear och mass-market, en bro mellan dessa två fenomen. Konventionellt kan brosegmentet delas in i bättre och mitten.
Nedan är segmentet av demokratiska varumärken, bland vilka det finns - måttliga (moderna) måttliga varumärken och budget (budget) eller massvarumärken (mass).
Branschbyrån Fashion Consulting Group delar in mellanprissegmentet av kläder i två kategorier – bättre (betta), d.v.s. det bästa - saker av högre kvalitet, priset på produkten är Euro och bra, d.v.s. bra, eller samtida (samtida), d.v.s. utilitaristisk, modern. Mottot för tillverkare av varor "samtida" (massanpassad stil) - bekvämlighet, enkelhet, funktionalitet, tillgänglighet. Ett exempel på varumärken positionerade i den bättre sektorn är CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi "s, Tommy Hilfiger, samtida - Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks & Spenser.
Det lägsta segmentet - massmärken i måttlig kategori, till exempel NewYorker, Bershka, Sasch och budget, till exempel Kiabi, Jennyfer, TATI, Sela, Tvoe.
Designermärken d.v.s. kläder, skor och accessoarer från haute couture och ready-to-wear deluxe och ready-to-wear tillhör marknaden för lyxvaror, dessa kläder är från det övre segmentet - lyx- och premiumklasser.
Klassificeringen inom ett designermärke är följande:
Haute couture (fr. haute couture - haute couture, modellering och skräddarsydd av högklassiga kläder) - den högsta hierarkiska nivån. En nisch som utgör begreppet "mode". Hög mode sätter mönstret för perfekta kläder, riktningen och stilen att sträva efter, och påverkar bildandet av globala modetrender, är samtidigt det kreativa laboratoriet för en viss designer.
För haute couture-kläder krävs en författare. Som namn på varumärket finns det oftast ett egennamn. Haute couture-produkter är exklusiva, praktiskt taget ett konstverk. Kläder höga varumärken tillhör toppkategorin på modemarknaden, den skapas enligt kundens individuella mått och är extremt dyr. Att köpa haute couture-kläder är endast möjligt i själva modehuset. När man organiserar en handel blandas saker från olika designers aldrig. Denna kategori inkluderar varumärken skapade av Modehus till exempel Chanel Haute Couture, Couture Atelier Versace, Givenchy Haute Couture, Christian Lacroix Haute Couture, Gautier Paris och andra.
Pret-a-porter (fr. prêt-à-porter, bokstavligen "ready-to-wear") delas in i två kategorier:
Pret-a-porter de luxe, som i föregående kategori, oftast, med namnet på designern i varumärket, kännetecknas av en liten serie modeller, mycket hög kvalitet på använda material och hög nivå skicklighet.
Dessutom, i den konfekterade deluxe-nischen, finns koncepten Designer ready-to-wear de luxe (ready-to-wear) och Premier Designer eller Young designer ready-to-wear (linjer av ready-to-wear) -bär kläder från unga designers).
För tillverkning av deluxe-modeller som är färdiga att bära, används standardklädselstorlekar som antagits i tillverkarens land. I kategorin deluxe-konfektion ingår sådana märken som Gucci, Prada, Louis Vuitton, Chanel, Giorgio Armani, Donna Karan, Versace, Christian Dior, YSL, Valentino, Fendi, Gianfranco Ferre, Burberry, Kenzo, Ralph Lauren, Christian Lacroix , Emmanuel Ungano, Vivienne Westwood, John Galliano, Oscar de la Rente, Halston, Marsheza och andra.
Pret-a-porter- en kategori av premium designerkläder, där författarens namn förblir extremt viktigt. De konfektionslinjerna strävar efter att behålla de huvudsakliga stilelementen i produkter från haute couture och deluxe-nisch för ready-to-wear. Således är konfektionsmärken distributörer av haute couture stilistiska idéer på en acceptabel Vardagsliv kläder. Färdiga kläder utmärks av ett mer demokratiskt förhållningssätt till val av tyger och material, enklare designegenskaper och lägre priser. Denna kategori inkluderar märken som Marc Jacobs, Michael Kors, Max Mara, Calvin Klein, Missioni, Etro, Anna Sui och andra.
Diffusa märken(de betecknas ibland med termen samtida, som betecknar demokratiska klädmärken, eftersom de ligger mitt emellan premiumklassen och lägre klasser).
Termen "diffusionslinjer" eller diffusionslinjer dök upp i modebranschen i början av 1990-talet, när det skedde stora förändringar i distributionsstrategin för designermärken. På 1970- och 1980-talen började några stora varumärken som Gucci och Pierre Cardin licensiera varumärket till en rad konsumentvarutillverkare, vilket ledde till ett antal lågkostnadsprodukter som Gucci-tändare. ... Som ett resultat, 1980, ägde varumärket Gucci 22 tusen produktnamn. Dessutom har det dykt upp en hel kedja som säljer Pierre Cardin-kläder, vilket inte motsvarar detta märkes höga status.
Detta tillvägagångssätt orsakade betydande skada på varumärkenas exklusivitet och prestige. Men eftersom ägarna av designermärken tydligt förstod att haute couture inte är lönsamt, minskar antalet kunder i denna kategori snabbt, och ready-to-wear linjer har begränsade tillväxtmöjligheter, behövdes nya modeller för att arbeta med designerprodukter. Lösningen på problemet var skapandet och utvecklingen av diffusa varumärken, designade för att distribueras till ett större antal kunder. Konsumenter som var intresserade av bra modekläder erbjöds märken som är billigare, funktionella, gjorda av billigare tyger, men som har en stark stilmässig koppling till moderdesignermärket.
I slutet av 1900-talet existerade således tre riktningar inom de flesta modehus som skapade märkeskläder: haute couture, ready-to-wear och diffusa varumärken, inklusive andra och tredje ready-to-wear linjer, såväl som snävt funktionella linjer. Vissa diffusa varumärken har blivit så framgångsrika att de gradvis kommit in i konsumenternas sinne moderiktiga kläder förvärvat individuell status. Till exempel har Miu Miu, som började som en billigare linje av statusmärket Prada, vuxit till ett separat stort namn, känt över hela världen. Idag är Miu Miu den dyraste andra linjen i världen.
Denna kategori inkluderar varumärken som Marc by Marc Jacobs (Marc Jacobs), D&G (Dolce & Gabbana), Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Simply Vera (Vera Wang), Moschino Cheap & Chic (Moschino) , Moschino Love (Moschino), Miu Miu (Prada), See by Chloe (Chloe), Paul Smith Jeans (Paul Smith), McQ (Alexander McQueen), DKNY (Donna Karan,) MICHAEL MichaelKors (MichaelKors), Halston Heritage (Halston) , Burberry Prorsum, Just Cavalli (Roberto Cavalli).
Diffusa varumärken ger designermärken en möjlighet att skydda sig från att gå samman med den vanliga klädmarknaden genom att fungera som en buffert mellan konfektionskläder och massproducerade kläder.
Värdet av diffusa varumärken i varumärkesportföljen för ett designermärke som helhet är extremt högt. Den andra och tredje raden är en ständig påfyllning av detaljhandeln designkläder... De genererar inkomster och, ännu viktigare, vinster. Diffusa varumärken är bland annat lätta att skapa och lätta att ta bort från marknaden utan att skada konfektionsmärket.
Antalet produkter, olika i kvalitet, kopplade till ett varumärke, brukar kallas en varumärkesportfölj. Märkesportföljen av designermärken inom modebranschen kombinerar idealiskt varumärken som tillhör olika kategorier av kläder: haute couture, ready-to-wear, diffusa varumärken.
Bridge Märken (engelska bridge - bridge) - klädmärken som nyligen dykt upp på modemarknaden som ett självständigt bridgesegment, vilket utifrån namnet kan beskrivas som en slags brygga mellan designermärken och varumärken för en lång rad konsumenter. Bridg-varumärke är en term som betecknar modemärken som producerar högkvalitativa (premium) kläder och accessoarer, med en mellanmarknadsprispolicy. Relevansen för detta segment har ökat på grund av den globala ekonomiska krisen. Många uppfödarmärken är inte sämre i kvalitet än kläder från duffuse-linjerna. Till exempel Apriori, Cavita, Cacharel, IKKS, Zadig & Voltare, Morella, Stefanel, Laurel mfl.
Återgivning av material är förbjudet -
