Hår som annonserat. Åtta billiga men coola hårvårdsprodukter. Skapande och testning av reklamtext för tv Vackert hår för reklam

Vi skriver ofta om hudvård för ansikte och kropp, vilket berövar hårets uppmärksamhet. Redaktörerna för LADY beslutade att det var dags att rätta till denna orättvisa situation och samlade in pengar till dig för varje steg av hår- och hårbottenvård - naturligtvis budgetmässigt och effektivt.

Det är värt att tänka på att peela hårbotten även om du inte använder stylingprodukter: i urbana förhållanden blir huden smutsig även utan deltagande av lack och skum. Tyvärr kan produkter för dagligt bruk inte rengöra hårbotten tillräckligt djupt, som ett resultat kan klåda, mjäll uppstå och håret kan falla av. Lyckligtvis för oss (och våra plånböcker) har det vitryska varumärket Belita två lösningar på detta problem samtidigt.

Den första är ett peelingschampo för djuprengöring av hår och hårbotten från en professionell linje. För ett mycket symboliskt belopp får du en liter medel, som du bara behöver använda en gång i veckan. Samma "Belita" har förresten ett annat djuprengörande schampo, men det här gillade vi mer.

Det andra alternativet är peeling med aprikosgropar från Aptekar-serien. Det är så bra att vi till och med nämnde det i ett av våra urval!

Men låt oss vara ärliga: verktyget är inte för lata. Varje portion är förpackad i en separat tub, och att komma ihåg att ta ut den ur skåpet innan badprocedurer är en annan uppgift. Men de malda benen är mycket små, och basen är tvål, så denna peeling kommer inte bara att rengöra hårbotten med en smäll, utan också tvätta bort utan problem.

Vissa tjejer gillar inte att använda hårbalsam, eftersom det är ett extra steg. Frisörer tycker annorlunda (och vi, för att vara ärlig också), så vårt urval skulle inte klara sig utan luftkonditionering.

Detta är ett extremt närande balsam som du kan lämna i håret som en mask om du vill - och få fantastiska resultat! Av nackdelarna - avsaknaden av en dispenser: du måste köpa den separat. Av fördelarna - priset: cirka 17 vitryska rubel per liter.

För dem som förutom användbara egenskaper På jakt efter en behaglig doft i en produkt, lagrade vi Cocoa Butter balsam från det polska budgetmärket Ziaja (som du lätt kan hitta i lokala kosmetikabutiker). Hur luktar han! Och dessutom återfuktar den håret bra. Linjen med kakaosmör har också schampo och mask (och till och med hudvårdsprodukter för ansikte och kropp), ta en närmare titt på dem samtidigt - värdiga produkter för en liten summa.

Skönhetsbloggare tröttnar inte på att prisa masker för priset av en flygplansvinge av märket Kerastase, men vi hittade lika bra alternativ i närmaste lågprisbutik! Till exempel denna 3 Minute Miracle Reconstructor från Aussie. Den är avsedd för skadat hår, men det passar bokstavligen alla och, med förbehåll för instruktionerna (du måste behålla det i högst tre minuter), tynger inte håret. Och vad som är särskilt trevligt, denna "reenactor" har den mest bekväma förpackningen: du behöver inte skruva loss något, bara tryck på röret.

Men masken "Choklad och mentol" från ryskt märke Konceptet är mindre näringsrikt, men älskare av SPA-procedurer kommer säkert att gilla det. De vars hårbotten inte är benägen att bli fet kan också applicera denna mask på rötterna - mentol i kompositionen fungerar inte bara som ett smakämne, utan förbättrar också den lokala blodcirkulationen.

Om ditt hår är svårt att kamma efter tvätt, prova att använda en konditionsspray utöver en traditionell, sköljbar balsam. Detta alternativ är inte lämpligt, kanske, bara för ägare av mycket tunt hår, men alla andra kommer att bli av med kammen som fastnat i håret.

I kategorin leave-in balsam har vi vår favorit genom tiderna – och tack och lov ganska budgetvänlig. Detta är Dual Renascence 2 phase serum från Kapous. Tillverkaren hävdar att kombinationen av aktiva ingredienser hjälper till att skydda håret från höga temperaturer- vi är inte säkra på detta, men i konditioneringsprodukter - 100%.

Vi vet redan: inget annat än sax kommer att rädda kluvna toppar. Men vad händer om mötet med din favoritmästare är en månad i förväg, men du behöver spara ditt hår? Det stämmer, använd speciella oljor för ändarna av håret - de kommer att maskera problemet. Och om du applicerar dem konstant efter en hårklippning, är det mycket möjligt att nästa besök i salongen kommer att skjutas upp på obestämd tid.

Liknande blandningar av oljor och silikoner finns från många tillverkare – till exempel israeliska Maroccanoil. Men kostnaden för Maroccanoil-behandling närmar sig hälften av budgeten levnadslön, medan massmarknadsmärket Dove, under tiden, har en produkt som inte är sämre - och med samma trevliga, lite orientaliska arom.

I allmänhet, om du ser i snabbköpet torr olja"Omvandlande omsorg" - ta det utan att tveka!

Skönhetsproffs har en klar fördel när de startar eget företag. De känner till verksamheten från insidan och förstår verksamhetens detaljer. Det största problemet är frågan om främjandet av en frisör.

Att ha en egen kundbas gör att du kan starta ett företag, men för att hålla dig flytande måste du lära dig grunderna i marknadsföring. Du bör inte begränsas till någon riktning. Kombinationen av fotoreklam, effektiva texter och marknadsföring på Internet kommer att ge ett positivt resultat. Vi kommer inte att överväga reklam i media, eftersom det är för kostsamt. Tänk på exempel på fungerande reklam för frisörtjänster.

Huvuddekorationen i reklamtexten är enkelhet och koncisthet. Och det spelar ingen roll var du placerar den. När du annonserar på tredjepartswebbplatser, skriv inte banala fraser om de många års erfarenhet av mästare och bästa färgerna för hår. Lista tjänsterna och deras kostnader. Specificera material och kosmetika som används, om detta är din fördel. Till exempel, i Samara är det bara du som har en ny brasiliansk komposition för att laminera hår.

Letar du efter din mästare i Samara? I salongen "Venus" kvinnors frisyr- från 600 rubel, för män - från 500. Läggning som en gåva! Vi väntar på dig dagligen från 10.00 till 21.00 på adressen: st. Solnechnaya, 5. Tidsbeställning per telefon: 78899009888

Strö inte ner beskrivningen av tjänster med onödiga detaljer! Ange det viktigaste: typ av tjänst, kostnad, bonus och kontakter.

Hur man annonserar en frisersalong till befintliga kunder

Bjud in till kampanjer:

Maria, delta i kampanjen "Bring a friend". Bara i januari. Rekommendera frisören "Venus" till din vän och få permanent 5% rabatt.

Informera om nya tjänster:

Maria, vi inbjuder dig till en ny procedur - laminering av ögonfransar. Hela januari — 5% rabatt endast för stamkunder!

Ge bonusar:

Maria, för dig personlig 10% rabatt på en frisyr med styling. Erbjudandet gäller endast till 31 januari!

Barbershop-annons: hur man skriver en säljande text

För att marknadsföra en frisörsalong på rätt sätt behöver du en webbplats. För att bli sedd av användare måste den främjas. Det enklaste alternativet är att pumpa sajten genom texter.

Vad ska vara texten för reklam för frisörtjänster? Kortfattad och informativ, inte överbelastad med nyckelord. Kom ihåg att seo-spam inte har fungerat på länge och kommer bara att förstöra din webbplats. Om en marknadsföringsspecialist föreslår att du marknadsför sidor på detta sätt, leta efter en annan. Kom ihåg att det är viktigt att välja förfrågningar per region. Den bästa reklam för en frisörsalong i Samara bör riktas mot invånarna i denna stad.

Ett bra alternativ är att lägga till några texter om aktuella hårklippningar, frisyrer och hårvård. Om du erbjuder ytterligare tjänster, vänligen inkludera en beskrivning av procedurerna.

I det första skedet kan du klara dig med en grupp av socialt nätverk. Det viktigaste är att "pumpa" det väl: då kommer det att finnas gilla-markeringar, reposter och viktigast av allt, kunder. Uppdatera regelbundet inlägg med bilder och beskrivningar av tjänster.

Vilka bilder att välja för att annonsera en frisör

Det är omöjligt att marknadsföra en frisörsalong utan foton av hög kvalitet. Det verkar som att allt är enkelt: du behöver bara en modell med vackert flödande hår och ett strålande leende. Det är det, men det är viktigt att komma ihåg några viktiga punkter.

Var uppmärksam på bilden för en banner eller streamer:

Fokusera på kunderna. De måste på något sätt associera sig med flickan på bilden. Ljus smink och komplex styling - se tung och malplacerad ut om din huvudsakliga specialisering är enkla hårklippningar och frisyrer.
Mindre photoshop. Bildredigering är en vanlig praxis. Men det finns alltid en risk att överdriva det. Be fotografen och designern bara att rätta till bristerna och placera rätt accenter. Modellen på bilden ska se naturlig ut.

Vilka bilder som ska läggas till på webbplatsen på det sociala nätverket för att annonsera frisörtjänster

Diversifiera ditt urval av foton. Inkludera inte bara färdigt arbete (styling, hårklippningar). Lägg till ett foto på hantverkarna och interiören. Lägg upp livebilder, låt dem vara utan professionell bearbetning, livliga och iögonfallande.

Var och en av er kommer att kunna göra barnfrisyrer för tjejer med egna händer - i den presenterade mästarklassen har vi bara samlat enkel och mycket snabb styling.

Flerlagerskorg

Gillar du retrostil? Frisyr i "mormors" stil ser väldigt intressant ut! Med en viss skicklighet kommer det inte att vara svårt för dig att slutföra det för din dotter!

Fördela håret runt hela huvudets omkrets.
Från kronan, börja cirkulär vävning enligt principen om en fransk fläta. Ta bara tag i lösa trådar från utsidan.
Flytta i en cirkel, fläta allt hår. Du måste avsluta vävningen med en vanlig treradsfläta.
Bind spetsen med ett elastiskt band och göm den under "korgen", fixera den med en osynlighet.

Pigtail i form av en kant

En frisyr för varje dag i form av en cirkulär fläta är mycket enkel och låter dig försiktigt ta bort strängarna från ditt ansikte.

Separera håret nära pannan med en tunn kam.
Samla ihop resten av håret med ett elastiskt band för att inte störa.
Kasta trådarna på pannan åt sidan och börja väva en fransk spikelet, ta tag i de fria trådarna på båda sidor.
Knyt änden av flätan med ett mycket tunt elastiskt band och göm det under ditt lösa hår. Om du vill, linda dem med en locktång.

vacker hårblomma

En sådan mycket vacker styling är perfekt för matinees och fester.

Kamma håret smidigt och kamma det åt ena sidan, gör en sidavskiljning.
Knyt hästsvansen med ett tunt elastiskt band.
Separera den mellersta strängen från den och fläta pigtailen till spetsen. Knyt den med ett annat tunt elastiskt band.
Använd hårnålar för att knyta flätan runt huvudresåren för att göra en blomma.
Linda ändarna av svansen på curlers.

Frisyr "Hjärta" för medellängd

Vackra barnfrisyrer kommer att förvandla din lilla flicka till en riktig prinsessa. Detta eleganta alternativ fängslar med enkelhet!

Kamma flätorna med en kam till mittskillnaden.
Bind en del av håret med ett elastiskt band.
Från den andra delen, fläta den franska pigtailen, väv bara lösa trådar från utsidan. Då kommer det att likna formen av ett hjärta. Knyt änden med ett gummiband.
Å andra sidan, upprepa samma vävning. Flätor måste vara symmetriska.
Knyt ihop ändarna av flätorna.

Se videon för mer information:

Elegant krans av gummiband

Frisyrer med gummiband är mycket efterfrågade, eftersom de låter dig skapa riktig skönhet på bara 10 minuter! Detta alternativ är lämpligt för hår medellängd.

Dela håret med en sidodel.
Dela var och en av de två delarna på mitten med en horisontell avskiljning.
Gör nu samma sak för var och en av de fyra sektionerna. Du kommer att få 8 identiska trådar.
Knyt varje tråd med ett tunt färgat eller vanligt elastiskt band. Som ett resultat kommer du att få 16 små hästsvansar arrangerade i en cirkel.
Samla dem på mitten med ett stort gummiband för att göra en krans.

Sidobulle av flätor

En elegant frisyr för barn kommer att gå med vilken outfit som helst och göra din dotter till en vacker liten prinsessa.

Knyt en hästsvans på sidan.
Fläta tre flätor. Om håret är tjockt kan det bli mycket mer.
Linda varje fläta runt basen av hästsvansen, fäst med hårnålar.
Dekorera bunten med dekorativa element.

"Tecken på oändligheten"

Denna underbara frisyr kommer från 80-talet. V modern version det är lättare att göra, men det ser också bra ut.

Gör en central eller sicksackavskiljning och knyt två svansar nästan på baksidan av huvudet.
Fläta två flätor.
Lyft upp den högra flätan och dra den under resåren som håller hästsvansen. För pålitlighet kan du använda ett annat tuggummi.
Dra den vänstra flätan in i den resulterande ringen.
Fäst änden också.
För dekoration, använd hårnålar med rosetter eller blommor.

Du kommer också att gilla dessa alternativ:

Låg flätad bulle

Flickor 10 år gamla kan fläta ett så fantastiskt gäng - feminint och elegant. Precis som din älskade mamma!

Kamma ditt hår till en sidospår.
Knyt en låg hästsvans.
Dela den i 5-6 lika delar.
Fläta varje sektion.
Knyt ihop ändarna med ett mycket tunt elastiskt band och vik på mitten så att svansarna tittar upp.
Fäst bunten med ett elastiskt band och komplettera med en hårnål eller en färsk blomma.

Frisyr för löst hår

Söt styling för löst hår kan göras i Dagis både på helgdagar och vardagar.

Kamma ditt hår till en sidospår och knyt 4 små hästsvansar längs med det.
Dela den andra och tredje i hälften och anslut de intilliggande strängarna med ett elastiskt band.
Dela den centrala svansen på mitten igen och fäst de resulterande strängarna till de extrema svansarna.
Fläta ändarna av svansarna till pigtails.

hårrosett

En festlig barnfrisyr för en tjej med egna händer kräver ingen speciell kunskap. Alla kan klara det!

Knyt en hög hästsvans. Dra inte håret till slutet, utan låt spetsen hänga ner i pannan.
Dela den resulterande slingan på mitten.
Kasta tillbaka de återstående ändarna för att helt täcka resåren. Säkra den med osynlighet.
Spraya bågen med lack.

Hur gillar du den här bågen?

Knutläggning

Denna frisyr är hållbar - den kommer att hålla hela dagen, vilket ger din dotter ett snyggt utseende.

Gör en sidoskillnad.
Till vänster och höger, separera trådarna med en avskiljning som går från templet till örat.
Dela varje del i tre identiska sektioner.
Börja från avskedet, vrid en tight tourniquet och lägg gradvis till lösa trådar. Gör tre trådar på båda sidor.
Dela håret på baksidan av huvudet på mitten.
Att göra en svans med höger sida genom att fästa lämpliga selar på den.
Vi gör exakt samma svans på vänster sida.
Vi vrider två balkar och fixerar dem med hårnålar.
Vi fördelar de utskjutande spetsarna och strö med lack.

Två hjärtan

från långa och tjockt hår du kan göra två hjärtan. Ser väldigt bra ut!

Dela håret på mitten med en rak del.
Gör två svansar.
Vid basen av elastiken, gör en liten fördjupning och dra svansen genom den.
Dela den i två delar och vrid var och en till en stämpel.
Forma ett hjärta och säkra med en osynlig eller hårnål.

Vad sägs om dessa 2 alternativ:

Lättviktsfisksvans

Detta moderiktig frisyr kan säkert utföras även på korta trådar.

Kamma håret och separera två identiska strängar på sidorna.
Knyt dem med ett tunt elastiskt band.
Sänk den lite och sträck svansen inåt.
Separera två till av samma strängar nedan och upprepa processen.
På så sätt kan du fläta allt hår, men du kan bara göra 3-4 vävningar.

Författarens expertgranskning påpekade att texten i den här videon har potential att öka effektiviteten av effekten på publiken. Detsamma visade hans check med hjälp av en checklista för att testa reklam på tv. Så, videon använder det negativa tillvägagångssättet "Du skadat hår?”, obegripliga ord ”flytande keratiner”, abstrakta ord ”perfekt tillstånd”.

För att bekräfta expertbedömningen, testa resultat med hjälp av checklistan och ta emot ytterligare information en kvalitativ studie genomfördes med fokusgruppsmetoden. Denna typ av forskning lämpar sig för omfattande, detaljerade undersökningar av attityder, beteenden, motiv och behov, samt för studier av konfidentiella ämnen.

Uppfattning om reklamtexten "Medel för hårrestaurering Gliss Kur”) visade att i allmänhet texten i reklamfilmen för hårrestaureringsprodukter Gliss Kur orsakar fokusgruppsdeltagare negativa känslor förknippas med användningen av obegripliga ord "keratiner", "extrem återhämtning", såväl som orden-stämplarna "idealtillstånd". Vissa deltagare stöts bort av orden: "Har du skadat hår?"

Samtidigt är deltagarna i allmänhet lugna om namnet på tillverkningsföretaget "Schwarzkopf" och negativt om namnet på själva produkten "Kycklingmaskar" (föreningar: "kycklingmaskar", "kyckling med maskar"). De flesta deltagare förstår inte tydligt vad "keratiner" är. Ordet "extrem återhämtning" uppfattas negativt av de flesta deltagare. Också i allmänhet uppfattades orden "Du har skadat hår" negativt. Orden "idealstat" tolkas väldigt individuellt. När det gäller ordet "sax" var deltagarnas åsikter delade, det finns också åsikter "för". Alla deltagare uttryckte enhälligt att inverkan av denna text på beslutet att köpa denna hårrestaureringsprodukt är negativ.

Baserat på data som erhållits under fokusgruppen, när du skriver en reklamtext för en hårrestaureringsprodukt Gliss Kur det rekommenderades:

Således bekräftades författarens expertbedömning och resultaten av checklistan av en kvalitativ studie. Baserat på bedömningen av denna text utvecklades en ny version av den, med hänsyn till de faktorer som påverkar effektiviteten:

Applicera helt enkelt på torrt, sprött eller trött hår Gliese Chickens. Naturliga ingredienser kommer att fylla ut skadade områden och återställa deras tidigare glans och styrka. Ett nytt botemedel för att återställa Glies-kycklingar från Schwarzkopf. Ditt hår gör mig avundsjuk igen!"

För att utvärdera effektiviteten av den nya versionen av texten genomfördes en kvantitativ studie som jämförde den gamla och ny version text.

Den första pilotundersökningen pekade på tvetydigheten i utvärderingen av effektiviteten hos de nya eller gamla versionerna av texten. I detta avseende har en ny korrigerad text tagits fram:

"Du har friskt hår igen! Applicera helt enkelt för att torka eller Skört hår nytt verktyg för att återställa Glies-kycklingarnas extrema återhämtning. Naturliga ingredienser återställer skadat hår och återställer glans och styrka. Istället för sax - de nya Glies-kycklingarna extrema återhämtning från Schwarzkopf.

I denna version togs hänsyn till att orden i produktnamnet "nya Glies kycklingar extrem återhämtning" och namnet på företaget "Schwarzkopf" inte kunde överges.

För att utvärdera effektiviteten av den nya versionen av texten genomfördes en förundersökning nr 2, där den gamla och den nya reviderade versionen av texten jämfördes. Generellt var majoriteten av de tillfrågade för den nya korrigerade texten: 63 % mot 37 %.

Resultaten visade att det var en mycket obetydlig skillnad i textval bland publiken med gymnasieutbildning – ett något större antal valde den nya korrigerade texten. Det är också en obetydlig skillnad i textvalet bland publiken med högre utbildning – ett något större antal valde den nya korrigerade texten.

Undersökningen visade alltså att när det gäller uppfattningen av dessa texter är publiken inte homogen. Den yngre publiken (18–26 år) är för den gamla texten, den äldre (27–30 år) är för den nya korrigerade. Det kan också antas att en mer utbildad publik väljer den nya korrigerade texten.

Det bör noteras att under undersökningen kände många deltagare igen den gamla texten i annonsen i luften, vilket avsevärt skulle kunna påverka resultaten. Kommentarer mottogs också från deltagare på den nya reviderade texten ("Behöver Gliscur appliceras på torrt hår?"), vilket tyder på att denna text kan göras ännu mer övertygande.

- personer med gymnasieutbildning,

– personer i åldern 18–26 år,

– personer 27–30 år.

Kanske borde personer med gymnasieutbildning, liksom de 18–26 år, presentera den gamla texten. Personer med högre utbildning, samt de i åldern 27-30 år – presenterar en ny korrigerad text. Ett annat alternativ kan vara att göra ytterligare kvalitativ forskning om den nya reviderade texten och förfina den, vad gäller effektivitet, för hela målgruppen (en text för alla segment).

I allmänhet, under skapandet av denna text för TV-reklam, visades det att den nya texten, utarbetad på grundval av kunskap om faktorer och stadier, visade sig vara mer effektiv för en viss publik. Att det inte "fungerar" för hela publiken kan förklaras av två faktorer:

- den gamla texten är bekant för publiken, och dess mer känslomässiga del (yngre och mindre utbildade) väljer den främst baserat på känslomässig anknytning; den mer mogna och utbildade delen närmar sig valet av produkt mer meningsfullt;

– TV är som tidigare nämnt en mycket "bred" kanal och dess användning kräver att texter skapas för olika publik.

1. Att placera annonser på TNT i tur och ordning med olika texter (gamla och nya anpassade), med hänvisning till två olika segment av din publik;

2. Fortsätt arbeta med att förbättra texten som skulle passa hela publiken på en gång.

Rapport om fokusgruppen "Uppfattning av reklamtexten "Gliss Kur Hair Restoration Product""

Fokusgruppstitel: Uppfattning om annonstexten "Gliss Kur hårrestaureringsprodukt".

Plats: Moskva, auditorium vid fakulteten för journalistik vid Moscow State University. M.V. Lomonosov.

Datum: 2011-10-06.

Syftet med fokusgruppen var att bedöma uppfattningen av texten i en femton sekunder lång reklam för Schwarzkopfs Gliss Kur hårrestaureringsprodukt, som visades på TNT-kanalen i ett reklamblock 03.10.2011 kl 15.30, samt att utveckla rekommendationer för att förbättra effektiviteten hos denna annonstext.

"Har du skadat hår? Hårförvandling av Schwarzkopf. Glys kycklingars extrema återhämtning med ett komplex av flytande keratiner eliminerar även allvarliga skador och återställer håret till sitt idealiska tillstånd. Istället för sax - de nya Glies-kycklingarna extrema återhämtning från Schwarzkopf.

De viktigaste målen för denna studie är:

- identifiering av negativt uppfattad information,

– identifiering av saknad information,

– identifiera positiva tillvägagångssätt för att skapa effektiv reklamtext,

- identifiera ord som ökar påverkan på målgruppen.

Under studien användes en specialutvecklad manual, både öppna och slutna frågor ställdes. Svaren spelades in ordagrant, med bevarande av ordförrådet.

Fokusgruppsdeltagarna rekryterades på grundval av data om publiken på TNT-kanalen i Moskva. Enligt generaliserade data från TNT och TNS, denna målgrupp är främst kvinnor, 18-30 år gamla, med gymnasieutbildning och högre utbildning, med totalt cirka 1 500 000 personer.

Denna fokusgrupp är det nedersta klustret av hela målgruppen. Totalt deltog 8 personer med ofullständig högskoleutbildning i fokusgruppen:

Valeria, 20 år,

Elena, 21 år,

Anastasia, 19 år gammal,

Polina, 20 år,

Maria, 20 år,

Anastasia, 20 år,

Julia, 20 år

Elena, 20 år gammal

I allmänhet orsakar texten i reklamfilmen för hårrestaureringsprodukten Gliss Kur negativa känslor hos fokusgruppsdeltagarna förknippade med användningen av obegripliga ord "keratiner", "extrem restaurering" såväl som stämpelorden "perfekt skick". Vissa deltagare stöts bort av orden: "Har du skadat hår?"

Samtidigt är deltagarna i allmänhet lugna om namnet på tillverkaren Schwarzkopf och negativt om namnet på själva produkten Gliss Kur (föreningar: "kycklingmaskar", "kyckling med maskar"). Samtidigt bör det noteras att en av deltagarna har en positiv association till produktens namn ("lockigt hår").

De flesta av deltagarna förstår inte tydligt vad "keratiner" är ("vissa partiklar", "från morötter", "något fruktansvärt kemiskt och kokande", "karantän"). Endast hos en deltagare "förknippas keratin med kitin, med skalet."

Orden ”extrem återhämtning” uppfattas negativt av de flesta av deltagarna (”På grund av fara”, ”Jag har en negativ uppfattning. För vid 15 års ålder berättade de för mig om extrem återhämtning och klippte av flätan”). Endast en deltagare uppfattar dessa ord korrekt ("Detta är en mask eller ett komplex som fungerar mycket snabbt, återhämtning på en minut").

I allmänhet uppfattades orden "Du har skadat hår" ("Det är som att jag redan är helt"; "Det är bara nödvändigt för någon som har svårt skadat hår") negativt.

Orden "perfekt skick" tolkas väldigt individuellt ("Slät, glänsande, inga kluvna toppar, ren, vacker"; "Som i annonsen"; "Med styling"; "Det vill säga en återgång till det tillstånd du en gång hade " ; "Lydig"; "Curly").

Angående ordet ”sax” var deltagarnas åsikter delade, det finns åsikter både ”för” (”Istället för att klippa av, använd Gliss of kycklingar”) och ”emot” (”Inte särskilt bra, eftersom saxar bara hjälper med kluvna toppar, från att de inte hjälper andra skador).

Alla deltagare uttryckte enhälligt att inverkan av denna text på beslutet att köpa denna hårrestaureringsprodukt är negativ.

I en idealisk reklamtext skulle deltagarna inte vilja se orden "extrem", "ideal", de skulle vilja se mer specifik information, "seriösa" ord som skulle berätta om något nytt, unikt, om det naturliga ursprunget till produkten, om dessa undersökningar, produktkontroller för att säkerställa att produkten inte har testats på djur. Deltagarna uttryckte sin önskan att produktens icke-inhemska ursprung skulle betonas i texten, så att rekommendationerna kommer från experternas läppar.

Så, baserat på data som erhållits under fokusgruppen, när du skriver en reklamtext för Glies Kur hårrestaureringsprodukt, rekommenderas det:

– att använda specialister inom hårrestaurering som informationskällor,

- använda uppgifterna från undersökningar och inspektioner,

– betona produktens icke-inhemska ursprung, dess naturlighet,

- överge orden: "keratiner", "extrem återhämtning", "perfekt skick", "sax", "Har du skadat hår?",

– använd ord som ger specifik information om produkten.

Bilagan till denna rapport innehåller:

1. Diskussionsguide för fokusgrupp;

2. Avskrift av fonogrammet.

Fokusgruppsdiskussionsguide

1. Introduktion.

Moderatorn presenterar sig själv, förklarar vem han är och vad han gör. Berättar fokusgruppsdeltagare varför de är här och vad de ska göra. Förklarar sin roll.

Regler för deltagare: tala en efter en, ring bara varandra vid namn; kontakta varandra; att säga sanningen; det finns inga rätt eller fel svar; lyssna noga på alla kommentarer; Försök inte att behaga ledaren.

Informerar om villkoren för diskussionen: röstinspelare. Förklarar syftet med att tillämpa de erhållna resultaten: ingen kommer att nämnas vid namn. Representerar ett ämne.

2. Bekantskap

Medlem de ber att få presentera sig. Introducerad av namn, ålder, kön. Ange namnen på hårrestaureringsprodukter som köptes nyligen när du besökte butiken, vad som var typiskt för dem och vad som inte var det.

Vilka typer av hårrestaureringsprodukter finns på marknaden?

Vad kallas hårrestaureringsprodukter?

Vilka är de viktigaste egenskaperna hos hårrestaureringsprodukter?

Varför var de uppmärksamma?

Vad tycker du om varumärket Schwarzkopf?

Vet du vad "Gliss Kur" är?

Har du hört den här texten förut?

Vilka tankar och känslor väcker den här texten?

Är allt klart i den här texten?

Vad tycker du om ordet "Schwarzkopf"?

Vad tycker du om ordet "Gliss Kur"?

Vad är "flytande keratin"?

Vad är "extrem återhämtning"?

Vad är "allvarlig skada"?

Vad är "idealstaten"?

Vilka tankar antyder ordet "sax"?

Varför "istället för sax - nya Gliss Kur"?

5. Inverkan av denna text på köpbeslutet:

positiv;

Negativ.

6. Idealisering: Beskriv den idealiska annonstexten för en hårrestaureringsprodukt.

8. Hypotetisk interaktion. Om Schwarzkopfs reklamchef var här, vad skulle du säga eller fråga? Vilka svar skulle du vilja höra? Om du kunde göra en önskan (rekommendation) angående reklam för hårrestaureringsprodukter, vilken skulle det vara?

Avskrift av fonogrammet

Undersökningsrapport "Val av annonstext för hårrestaureringsprodukt Gliss Kur"

Plats: Moskva

"Har du skadat hår? Hårförvandling av Schwarzkopf. Glys kycklingars extrema återhämtning med ett komplex av flytande keratiner eliminerar även allvarliga skador och återställer håret till sitt idealiska tillstånd. Istället för sax - de nya Glies-kycklingarna extremt återhämtning från Schwarzkopf"

"Du har igen lyxigt hår!

Applicera helt enkelt på torrt, sprött eller trött hår Gliese Chickens. Naturliga ingredienser kommer att fylla ut skadade områden och återställa deras tidigare glans och styrka. Ett nytt botemedel för att återställa Glies-kycklingar från Schwarzkopf. Ditt hår gör mig avundsjuk igen!"

"Du har friskt hår igen! Applicera helt enkelt den nya Glies Hens Extreme Repair i torrt eller sprött hår. Naturliga ingredienser återställer skadat hår och återställer glans och styrka. Istället för sax - de nya Glies-kycklingarna extremt återhämtning från Schwarzkopf"

Syftet med undersökningarna är att identifiera den mest effektiva versionen av annonstexten.

Antal omröstningar - 3.

Deltagarna i undersökningen rekryterades baserat på publikdata från TNT-kanalen i Moskva, som var värd för Gliss Kur-reklamen. Enligt generaliserade data från TNT och TNS, denna målgrupp är främst kvinnor, 18-30 år gamla, med gymnasieutbildning och högre utbildning, med totalt cirka 1 500 000 personer.

I undersökning nr 1, som är en pilotstudie, testades instrumenteringen och reaktionen från segmentet av den potentiella målgruppen studerades - kvinnliga studenter, 20–29 år. Publiken fick se de gamla och nya texterna.

I undersökningen nr 2 studerades reaktionen från ett segment av en smal målgrupp - kvinnor, studenter, 18–23 år gamla, som tittar på TNT-kanalen. Publiken presenterades för de gamla och nya korrigerade texterna.

I undersökningen nr 3 studerades reaktionen från målgruppen för TNT-kanalen - kvinnor, 18-30 år gamla, med gymnasieutbildning och högre utbildning. Publiken presenterades för de gamla och nya korrigerade texterna.

För att förbättra undersökningarnas noggrannhet användes två versioner av frågeformuläret i var och en av dem. I alternativ A presenterades den gamla texten först och den nya texten därefter. I alternativ B presenterades den nya texten först och den gamla texten därefter. Olika varianter frågeformulär delades ut till undersökningsdeltagarna i tur och ordning: "A", "B", "A", "B" osv.

Omröstning #1.

Syftet med pilotundersökningen är att uppskatta den tid det tar att fylla i frågeformuläret, att bedöma målgruppens önskan att delta i undersökningen och eventuellt identifiera uppenbara preferenser vid utvärdering av textalternativ.

Målgrupp - kvinnor, 20-29 år gamla, studenter vid kvällsavdelningen vid fakulteten för journalistik vid Moscow State University. M. V. Lomonos, utan preferenser för att titta på TV-kanaler.

50 personer intervjuades.

Under undersökningen fick deltagarna fylla i ett frågeformulär med uppgifter om sig själva och välja en version av texten – gammal eller ny.

Resultaten visade att i alternativ "A", när den gamla texten är i första hand och den nya är på andra plats, var deltagarnas åsikter lika delade. I alternativ "B", när den gamla texten är på andra plats, valde de allra flesta den gamla texten.

Eleverna gick lätt med på att delta i undersökningen.

Den genomsnittliga tiden för att fylla i enkäten var 1–2 minuter.

Resultaten visade också att i det mest representativa klustret (21 år, 31 personer) är den gamla texten 30 % mer övertygande än den nya. Generellt sett var majoriteten av de tillfrågade för den gamla texten: 64 % mot 36 %. På det här sättet denna undersökning kan indikera tvetydigheten i att utvärdera effektiviteten hos de nya eller gamla versionerna av texten: både den gamla versionens överlägsenhet och frånvaron av en tydlig överlägsenhet hos den nya eller gamla versionen.

Omröstning #2.

Plats: Moskva, journalistiska fakulteten, Moskvas statliga universitet. M.V. Lomonosov.

Målgrupp - kvinnor, 18-23 år gamla, heltidsstudenter vid fakulteten för journalistik vid Moscow State University. M.V. Lomonos, tittar på kanalen TNT.

60 personer intervjuades.

Resultaten visade att i variant A, när den gamla texten kom först och den nya korrigerade texten kom tvåa, valde något fler deltagare den nya korrigerade texten (16 mot 14). I alternativ "B", när den gamla texten ligger på andra plats, valde majoriteten även den nya korrigerade texten (22 personer mot 8). Vi kan säga att oavsett texternas placering - i första eller andra hand var resultaten ungefär desamma.

Resultaten visade också att i det mest representativa klustret (20 år, 39 personer) är den nya korrigerade texten nästan 2 gånger mer övertygande än den gamla (25 personer mot 14). I det näst mest representativa klustret (19 år, 11 personer) är den nya korrigerade texten också mer övertygande (7 personer mot 4). Generellt var majoriteten av de tillfrågade för den nya korrigerade texten: 63 % mot 37 % (38 personer mot 22).

Omröstning #3.

Plats: Moskva, köpcentrum "Global City".

Syftet med undersökningen är att identifiera den mest effektiva versionen av annonstexten.

Typ av undersökning - personlig intervju, avlyssning.

Målgruppen är kvinnor i åldern 18–30 med gymnasie- och högre utbildning, kvinnor som tittar på TNT-kanalen.

84 personer intervjuades.

Under undersökningen fick deltagarna fylla i ett frågeformulär med uppgifter om sig själva och välja en version av texten: den gamla eller den nya korrigerade.

Resultaten visade att i alternativ A, när den gamla texten var först och den nya korrigerade texten var tvåa, valde något fler deltagare den nya korrigerade texten (22 mot 20). I alternativ "B", när den gamla texten ligger på andra plats, valde majoriteten även den nya korrigerade texten (23 personer mot 19). Vi kan säga att oavsett texternas placering - i första eller andra hand var resultaten ungefär desamma.

Resultaten visade också att det ur utbildningssynpunkt var en mycket obetydlig skillnad i textval bland publiken med gymnasieutbildning – ett något större antal valde den nya korrigerade texten (15 mot 13). Det är också en obetydlig skillnad i textval bland publiken med högskoleutbildning – ett något större antal valde den nya korrigerade texten (30 personer mot 26).

Åldersmässigt föredras i den yngre gruppen (18–26 år) den äldre texten. I den äldre gruppen (27-30 år) föredras den nya reviderade texten

Undersökningen visade alltså att när det gäller uppfattningen av dessa texter är publiken inte homogen. Den yngre publiken (18–26 år) är för den gamla texten, den äldre (27–30 år) är för den nya korrigerade. Det kan antas att en mer utbildad publik väljer den nya korrigerade texten.

Det bör noteras att under undersökningen kände många deltagare igen den gamla texten i annonserna i etern, vilket kan påverka resultaten. Kommentarer mottogs också från deltagare på den nya reviderade texten ("Behöver Gliscur appliceras på torrt hår?"), vilket tyder på att denna text kan göras ännu mer övertygande.

Allmänna resultat undersökningar

De övergripande resultaten av de tre undersökningarna visade att den mer utbildade delen av publiken tenderar att välja den nya reviderade texten. Åldersmässigt föredras i den yngre gruppen (18–26 år) den äldre texten. V seniorgrupp(27-30 år gammal) ny reviderad text föredras

- personer med gymnasieutbildning,

- personer med högre utbildning,

– personer i åldern 18–26 år,

– personer 27–30 år.

Kanske borde personer med gymnasieutbildning, liksom de 18–26 år, presentera den gamla texten. Personer med högre utbildning, samt de i åldern 27–30 år ska presentera den nya korrigerade texten.

Det bör noteras att under undersökningen kände många deltagare igen den "gamla" texten i reklamsändningen i etern, vilket kan påverka resultaten. Kommentarer mottogs också från deltagare på den nya reviderade texten ("Behöver Gliscur appliceras på torrt hår?"), vilket tyder på att denna text kan göras ännu mer övertygande.

Bilaga:

Version av frågeformuläret "A" för den nya texten

Version av frågeformuläret "B" för den nya texten

Resultat av omröstning #1

Version av frågeformuläret "A" för den nya korrigerade texten

Version av frågeformuläret "B" för den nya korrigerade texten

Resultat av enkät nummer 2

Resultat av omröstning #3

Vilken text skulle ha störst inflytande på ditt beslut att köpa Gliss Kur återvinningsprodukt

(markera det med ett "+")

"Du har vackert hår igen!

_____________________ _____________________

Namn: ________________________

Ålder: _______________________

Utbildning: __________________

Bor du i Moskva: ____________

Titta åtminstone ibland på TV-kanalen "TNT" ___________

Resultaten av undersökning nr 1 presenteras i tabell 1.

Tabell 1. Resultat av testning av gammal och ny annonstext Gliss Kur

	Kvantitet	gammal text	Ny text
Efter alternativ:
Alternativ "A"
Alternativ "B"
Total:

Efter ålder:
20 år
21 år gammal
22 år gammal
23 år gammal
26 år
28 år
29 år
Total:

Vilken text skulle ha störst inflytande på ditt beslut att köpa Gliss Kur återvinningsprodukt

(markera det med ett "+")

_____________________ _____________________

Namn: ________________________

Ålder: _______________________

Utbildning: __________________

Bor du i Moskva: ____________

Titta åtminstone ibland på TV-kanalen "TNT" ___________

Vilken text skulle ha störst inflytande på ditt beslut att köpa Gliss Kur återvinningsprodukt

(markera det med ett "+")

"Du har friskt hår igen! Applicera helt enkelt den nya Glies Hens Extreme Repair i torrt eller sprött hår. Naturliga ingredienser återställer skadat hår och återställer glans och styrka. Istället för sax - de nya Glies-kycklingarna extremt återhämtning från Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Namn: ________________________

Ålder: _______________________

Utbildning: __________________

Bor du i Moskva: ____________

Titta åtminstone ibland på TV-kanalen "TNT" ___________

Resultaten av undersökning nr 2 presenteras i tabell 2.

Tabell 2. Resultat av testning av gammal och ny korrigerad annonstext Gliss Kur

	Kvantitet	gammal text
Efter alternativ:
Alternativ "A"
Alternativ "B"
Total:

Efter ålder:
18 år
19 år
20 år
21 år gammal
22 år gammal
23 år gammal
Total:

Resultaten av undersökning nr 3 redovisas i tabell 3.

Tabell 3. Resultat av testning av gammal och ny korrigerad annonstext Gliss Kur

	Kvantitet	gammal text	Ny korrigerad text
Efter alternativ:

Alla mammor vill att deras lilla prinsessa ska vara den vackraste av alla, att ha goda kvaliteter och underbar smak. Allt detta måste läggas för barnet från barndomen. Och mamma är den första frisören och stylisten i varje liten flickas liv. Men ibland måste du välja inte vad du vill, som små fashionistas har olika hår och inte alla frisyrer är lämpliga för varje ansiktsform. Det är därför modetrender barns frisyrer skiljer sig från vuxna.

För vuxna kvinnor, när man väljer en frisyr, spelar säsongens modetrender och en känsla av stil en stor roll. Men för en liten flicka bör huvudkriteriet för att välja denna bild vara bekvämlighet och enkelhet. Det är av denna anledning att barns frisyrer för spädbarn sällan överbelastas med en mängd olika detaljer, de är så enkla som möjligt och oftast monterade.

De enklaste frisyrerna och frisyrerna för tjejer, foto

I de flesta tidig ålder frisyrer för små prinsessor kan delas in i tre huvudkategorier:

hästsvansar- låg eller hög, i olika mängder och ibland sammankopplade;
små mjuka flätor, som ofta utgår från templen;
söta lösa lockar under ett bandage eller båge.

Och den mest populära bland unga mödrar och deras döttrar har länge varit alla typer av vävning:

inbakad fläta- ett enkelt flätningsalternativ som vilken mamma som helst borde kunna göra, eftersom det är grunden för många andra kvinnors frisyrer. En sådan fläta börjar med en bas - flätor av tre strängar, som försiktigt korsas sinsemellan, och sedan läggs sidosträngar gradvis till dem.
Fläta från selar- en ännu enklare frisyr som passar en baby i alla åldrar och med vilken längd som helst. Vävningssystemet för en sådan frisyr består i det faktum att två strängar är separerade på huvudet, som var och en sedan vrids till en inte särskilt tight tourniquet. Efter att buntarna lindats runt varandra i en annan riktning än originalet. Det kommer ut väldigt fint.

Enkla och originella frisyrer för tjejer med hästsvansar, foto

Enkla och originella frisyrer för tjejer med pigtails, foto

Om flickans hår är väldigt mjukt och spritt, är det lättast att först samla dem i en hästsvans och sedan utföra olika manipulationer med dem.
För krulhåriga bebisar är söta hästsvansar på toppen av huvudet perfekta. För medellångt hår räcker detta, och långa lockar kan senare slås in i bullar.
Det finns tjejer med oregerligt hår eller områden där håret sticker ut åt ett helt annat håll. Grekiska frisyrer eller korta frisyrer är väl lämpade för dem.
Ägare av mycket tunt hår kommer inte att passa en hästsvans eller fläta - deras utseende kommer att vara väldigt "mus". Men om du först lindar håren, och sedan skapar en frisyr av det, kommer det att bli väldigt snyggt.

Frisyrer för semestern

Den enklaste versionen av en festlig frisyr för en liten flicka är feminin och vacker. grekisk stil. För att få en sådan frisyr behöver du ett speciellt bandage eller en fläta med ett elastiskt band (konstgjord). Spets kan också fungera, men inte siden. Bandaget ska bäras så att det ligger ovanpå håret, och det är högre på pannan än på bakhuvudet. Alla trådar, som är vridna, lindas in i ett bandage för att stänga det. Om tiden rinner ut kan du helt enkelt vrida lockarna och ordna dem med en vanlig spets på huvudet - det blir inte mindre vackert.

För studentbal barnet måste se helt charmigt ut, för i det här fallet kommer frisyrer med alla möjliga komplexa vävar att vara bra alternativ.

Frisyrer för tjejer för olika hårtyper

Lång

Mest enkel frisyr(om håret är tillräckligt tjockt och vackert) - lösa lockar. Det här alternativet är inte det mest praktiska, särskilt för små och mobila skojare. Men för rättvisans skull bör det noteras att det ibland är svårt att ersätta skönheten med löst hår med något. För att lätta upp utseendet lite kan du knyta löst hår med ett vackert band eller klä barnet med en elegant båge med pärlor. Söta hårnålar i form av små rosetter som fixerar sidokullarna ser bra ut. Ändarna på lösa lockar kan också vridas, men på ett skonsamt sätt utan att övertorka.
Flätor och all slags vävning. Det är denna hårlängd som ger mamma ett enormt utrymme för fantasi och förvandla det till verklighet.
En vanlig svans, med tillägg av några intressanta detaljer, kan spela på ett helt nytt sätt. Dessutom är detta frisyralternativ alltid väldigt bekvämt.

Medium

Medellångt hår hos flickor är idealiskt. Det finns en enorm mängd för dem och styling, och det är fortfarande lättare att ta hand om dem: de är mindre förvirrade och torkar mycket snabbare.

Den idealiska frisyren för medellångt hår är en bob-frisyr. Det har en otrolig popularitet bland mödrar genom tiderna, eftersom det ser sött ut, och barnets hår behöver inte flätas varje morgon. En sådan hårklippning kompletteras väl av en vacker hårnål eller sidosträngar, plockade upp av små osynliga.
Damkransar med blommor. Från hela volymen av hår måste du bilda en liten bunt och sedan försiktigt fixa den. Ovanifrån är det nödvändigt att sätta på en krans så att strålen är precis i mitten. Alla pannband med blommor kommer att se chic ut med löst hår - det perfekta tillägget till sommarlooken.

Kort

Kort hår har färre frisyralternativ, men innebär ändå mycket intressant styling.

Kort flytande hår erbjuder ett brett urval av avskedsspel: snett eller rakt, sicksack eller stege.
Delika bågar utsmyckade med rika detaljer, mjuka pannband i feminin stil eller roliga hårnålar med bär eller blommor kommer definitivt att komplettera bilden av en liten fashionista.
Ovanligt på kort hår flätor utseende. Så du kan fläta en presentabel inbakad fläta i en cirkel - från ett tempel till ett annat.
Det finns en till intressant alternativ: hela hårmassan ska delas i två delar och försiktigt fläta små pigtails från avskedet till tinningarna - detta kommer att göra en överraskande genombruten hårkant. Det kommer att vara bra att dekorera en sådan frisyr med levande eller högkvalitativa konstgjorda knoppar.

Frisyrer för små flickor erbjuder nu ett brett utrymme för fantasi - det viktigaste är att mamman är tålmodig och redo att experimentera med sin lilla dotter. Var vacker och mild!